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什么是品牌全案?品牌全案流程详解

发布时间:2020-12-21 15:38:35
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来源:凡艺DT

  什么是品牌全案?品牌全案流程详解

  21世纪是一个论品牌的时代,对于一个企业而言只有做好品牌才能在行业中利于不败之地。于是品牌全案的公司成为了热门,越来越多的品牌全案服务公司出现在我们的工作中。对于了解品牌全案的企业而言选择一家有实力的全案公司是轻而易举的,但是对于不了解的就需要大家“货比三家”。那下文小编就来介绍下什么是品牌全案?品牌全案的流程,希望对大家有所帮助。

  一.什么是品牌全案

  品牌全案是指以产品为基础,品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。

  二.品牌全案流程

  品牌全案更步:品牌调研(洞察及诊断)

  进入您公司的“心脏”领地,发现什么让你打勾,又什么让你打叉。

什么是品牌全案?品牌全案流程详解(图1)

  a.品牌洞察

  这是至关重要的,我们建立“了解品牌形象的矩阵模型”和“品牌诊断金字塔模型”,从企业的客户、员工和市场等通道的信息来源,通过获取关键信息进行定性与定量交叉分析,揭示一个真实品牌的今天。

  b.竞争对手分析

  了解什么样的机会在市场中存在的挑战和认可,探索竞争对手的发展动态,以帮助我们准确地定义一个新的定位方向,并评估是否具有良好的发展潜力。

  c.市场机会

  一旦你知道你的竞争对手正在做什么,他们的价值主张是什么;你须迅速主动,以免在探索中错失机会或方向,在表达自己的价值主张和品牌优势时,更重要的是,你的品牌与众不同。

  d.报告

  我们所在的特定范围内了解关键的相关信息形成“品牌调研报告”,主要解决所需要的关键问题;报告涵盖了揭示品牌内部范围状况、竞争对手的分析,更佳实践报告样本,当地更好的实践报告样本,市场机会和其他。

  品牌全案步:品牌创建(专属和创新)

  定义您组织的DNA,由内而外,从“心脏”是如何驱动的,如何“呼吸的”......甚至如何“歌唱的”。

  a.品牌定义

  一旦你知道是什么使你与你的竞争对手不同,即客户选择你的原因,你需要定义并作出明确说出“我是谁”。

  b.品牌目标

  有一个梦想使你思考达到目标的计划是什么;我们帮助你了解你真正想要去的地方,并叙述简单明了的目标语句。

  c.品牌使命

  什么工作,你需要做的,以便更好的实现理想。我们的客户往往知道如何实现自己的使命比任何人做得都好;我们只是帮助企业揭示和分析它各个环境,树立一个有竞争优势品牌策略,并创造一个形化可见的东西;就像为一个路线图标示出各个前进的关键路径点。

  d.汇集任务

  通过研讨会,我们可以帮助企业建立一套“品牌价值管理模型”和“品牌联想管理模型”;帮助企业确定“我是谁”、“我有什么优势”、“我能提供什么独特的利益”、“我如何表现”和“如何能使我想看到的龙头”。

  e.创造大想法

  什么使你和你的竞争对手显得不一样,即是:什么让客户选择你。我们探索全新且具有创造性的表达方式来建立独特的品牌形象,“大主意”成为品牌与众不同的DNA(前提是你的品牌或产品的确不错)。

  f.品牌策略

  你是一个企业的品牌或一房子的品牌?即你像是海飞丝或联合利华的品牌组合?你是否打算创立新的品牌还是线延伸你的主品牌?我们了解客户的目标和品牌之间的关系作用,并确立它正确的、有独特创新的价值主张、定位模式、产品策略、竞争优势和品牌组合方案。

  品牌全案第三步:品牌实施(创造与整体)

  就以逻辑上讲,创意仅为品牌实施中加入一点点的魔力。今天成功的品牌需要有一些特别的东西,几乎说不清是东西。这涉及到品牌形象差异化战略,需要一个创意团队的特殊能力,通过魔法转换成可视化的现实梦想,激发客户的认可和排斥你的竞争对手。

  a.品牌命名

  名称在一个品牌的成功中发挥了至关重要的联系作用。这个名字是否适合发展目标?作为网站域名?是否受搜索引擎的友好吗?这是具有准确的联想性或令人难忘的吗?还是跨文化的表达呢?这些问题和更多品牌的成功是至关重要的,必须配合你的品牌形象发展战略,须遵循一套正确品牌开发过程。

  b.条件允许

  创建一个名称的过程,需要的是的。不仅确保这个名字不仅是更好的形象载体,而且要确认它是可以用的,在你的市场中未出现过。事实上,域名的可用性、可联想性和市场中品牌的差异性,都需要在整个命名过程中不断地进行检索。

  c.品牌视觉识别系统

  品牌的视觉识别系统是企业与相关利益者和顾客之间的沟通通道和媒介,其用意须具有专属性的联想象征和特殊语言的沟通方式,尽可能的代表公司的专属特征和能提供的特殊利益。因此,它必须符合公司的形象战略和品牌价值体系。

  d.品牌形象设计实施

  对于一个品牌形象从创建、到实施、再到传播,其专属性、创新性、整体性、实效性的开发与管理是至关重要的,企业的相关利益者每天在多种渠道点接触到品牌,确保每一个通道的形象规划应遵从品牌视觉识别的联想控制范围内。

  品牌全案第四步:品牌导入(全面和参与)

  你的品牌可以成为一个公认的优秀符号或相反!真正的价值是需要得到您的员工的认可与信仰,通过培训和指导并有定期开办研讨会,帮助新品牌形象与精神植入到组织中。

  a.训练指导

  我们规划和发起互动研讨会和培训班,帮助企业改变和管理新形象运用的积极行为;通过员工的“参与”, 并同传播品牌形象与整体品牌战略:即“品牌之旅”。

  b.效果审查

  流程和程序是否到位,须来衡量员工接受的进步状况;检查内部成员的品牌意识,就激励运用的成就,常常设立关键绩效指标(KPI),行动值,奖金激励计划。

  C.内部沟通

  内部沟通起着重要作用,在工作人员的品牌参与。共享新闻和相关信息,帮助提高品牌形象导入的质量;通过内部渠道,如内联网、网络、海报等方式共享品牌的价值观,确保每一位员工始终是“品牌”成长的忠诚者和实践者。

  d.品牌守护者

  赋于一定的权力给指定人,负责建立一个运用控制与传播机制,随着时间的推移,不断地帮助您的团队实现新的品牌形象运用,即养“活”了品牌的形象。

  品牌全案第五步:品牌传播(创意与实效)

  企业在从事市场营销行为过程中,须以品牌形象识别系统为基础规范,围绕营销目标与品牌形象诉求,通过一致性、整体性、积极联想的创意语言和沟通形式来激起受众群体的情绪,从而提升营销效果,扩大品牌、联想度,沉淀品牌形象价值。

  a.创意传播设计

  在为传播载体开发内容设计时,需以品牌形象统一调性为思考根基,整合品牌、产品的独特优势,围绕目标受众的特征及核心需求,追求实效性、创意性和系统性的传播目标,选择更佳的沟通形式和内容。涉及范围有:平面设计、广告设计、广告影视制作、平面商业摄影等。

  b.公关活动策划

  品牌在商业活动时,常常采用公关更、广告的即效传播手段,不仅考虑品牌形象的传播调性,更加注重公关策划与执行的周全性、体验性、有效性。涉及形式有:产品上市推广、主题会议、互动交流活动、促销活动、巡演、展览展示、媒体公关、设计师邀请等。

  c.网络互动推广

  21世纪,社会化数字媒体营销深受品牌推崇的传播形式之一,无论在传播覆盖面上还是互动能度上都占据一定的优势;品牌形象以及项目行销的主题都能在网络互动体验中得以深度传播,在传播策略上注重环境可发现性、内容可用性、形式可体验性的效果目标。涉及范围有:电子商务店铺形象设计、数字化传播内容地创意设计、产品发布与数字化媒体推广、EPR网络主题公关活动、微博托管维护等服务。


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