什么是品牌全案服务?包含哪些内容

品牌全案就是品牌的全部的内容，包括品牌策划，品牌咨询，品牌管理，品牌命名，品牌营销，品牌推广，品牌形象，品牌定位等内容!

品牌全案服务之自身品牌形象与产品价值的营销推广

消费者明明知道这产品是为了满足其产品利益，花50块钱就够了，为什么还要掏1000块钱去买那个有品牌的衣服呢?因为那950块钱满足了消费者的虚荣心，这种虚荣心也是品牌体现出来的价值。这个价值不是产品的利益价值，而是品牌的虚拟价值。既然这个价值是虚的，消费者却还要掏钱买它，说明消费者的心里需要这样的价值。而这种情感认同的价值，并不是随时随地都要体现的，在什么场合、什么条件下，你要满足什么样的心理欲望，这是一个很虚伪的东西，是看不见摸不着的品牌的价值，但它确实是产生了。

品牌好坏是靠认同者的感觉

有人说我这一生只要感觉幸福就行了，并不需要太多的钱。这等于只要虚拟的品牌利益，而忽略产品利益，行吗?其实在生活中我们不能没有产品，更不能忽略产品的存在。人不能光着身子、饿着肚子。说我们两人有感情，积累了很多的品牌好感，但就是分文全无，这就缺乏了产品生存的基础，没有了产品，品牌的存在也就没有意义了。

消费者的情感是靠维护的，不是靠保护的很多企业不了解品牌的虚伪性，只知道做好品牌一定有很高的价值，所以认为让消费者认知其产品是一个有品牌的产品是必须的，结果造成企业一门心思努力让消费者识别自己品牌的现象。在这种情况下，中国企业只是做了认知，并没有重视其他方面的价值体现。在品牌价值还没有塑造出来之前，这些企业就纷纷申请国家“商标”。可“商标”保护的是什么?保护的是企业的注册商标不被侵犯，而不是保护企业的品牌在消费者心中的情感价值。这就好比两人结婚，国家保护的是你们两人婚姻的合法性，但并不能保护你们两人的情感不被破坏，道理是一样的。国家只能保护企业的注册商标不被侵犯，但不能保护企业的品牌价值。

很多企业都是盲目地给自己先弄一个“商标”，之后就拿着这个“商标”想去骗取消费者的情感。中国的消费者是非常纯朴的，一看是商标，觉得既然是国家给评的，产品总不会太次，现在市场上各种商品的品质和价值也分不出高低来，有一个国家评的作选择，也不至于上当。这样就造成很多生活必需品以及做重复流转的快速流转品，利用 “商标”的概念为占领市场提供便利，而忽视了与消费者的情感沟通，把产品的好坏建立在取得国家的认同上，而放弃了市场的认同。

国家评“商标”，根本不是为了保护企业和消费者之间的情感。但为什么企业都这么宣传呢?因为企业觉得拿这个做宣传的话，会让消费者有一个情感依靠的价值。有很多消费者确实不明白，就觉得带这个商标的产品一定是好的，并不是他真的喜欢那个品牌。而且好多人是从众的，看到别人都买这个牌子，自己也跟着买一个，造成了这些“商标”能从中赚取很多消费者的情感。国家出于维护市场秩序的目的来保护企业商标，却被有些企业反过来利用它来蒙骗消费者。

迎合需求是迎合好感的前提

我们要明白，塑造品牌就是在造一个虚伪的东西。在现代社会中，两个人交往，如果你心里想什么就跟人说什么，别人不一定喜欢你，这中间总需要有些 “善意的谎言”。比如女孩子就喜欢被异性夸奖。我遇到过一个营销顾问见到女孩子，不停地夸人家长得漂亮、领悟力真不错什么的，弄得女孩子心花怒放的，心里想：你看他那么大的腕，还能夸我两句。其实他自己根本不在意。过后我问他：“刚才你夸她什么呀?”他就问：“我夸她了吗?”他都给忘了，把这变成了一种很随意的东西。

品牌全案服务之品牌策划与推广

众所周知，很多企业的品牌推广工作交给市场部或者是企划部、营销部等近似品牌中心职能的部门，而这些部门的职责就是整理公司的奖牌、收集公司大大小小的称号、在刊物上发表一些赞扬之词的公司信息、对外部则对负责广告形象创意设计公司实施招标管理等等，这些成为企业日常品牌管理的“重要工作”。

当市场细分越发被企业所深刻了解的时候，企业的产品线也在随之延伸，基于品牌战略规划指导下的产品定位也越显“时尚”做法。当一款新产品出现之际，往往被赋予了更多的责任，越是功能强大、技术先进的产品也就越被看作具备“明星品牌”的潜质，特别是电脑品牌的x999策略，高端高价的精心策划却很快显现出“高开低走”的局面。

基于对上述现象的分析，可以看出目前很多企业的品牌战略基本比较粗浅，在实际执行“落地”过程中更多的是利用广告形象塑造突出竞争重围的做法。品牌资产也被过分强调为形象工程，因此持续广告创意和投放广告成了创建品牌的必要条件。利用广告形象塑造突出竞争重围的做法，往往是有效果的，但效果的大小却很低下，企业必须忍受承担风险的寂寞，必须有“摸着石头过河”的心态。

为此，企业在品牌战略规划方面，对目前的做法要有清醒地认识，需从市场竞争和企业的经营战略规划出发，制定正确的品牌战略规划要领，建立品牌投资量化管理的观念，把品牌战略规划渗透到企业经营管理层面中去，实现“市场引导、经营增值”的目标。

品牌全案服务之提升品牌认同与威信的策划营销

简单来说，消费者对品牌的认同行为，可以从他是否心甘情愿淘腰包多次购买该企业产品来佐证。消费者希望可以在走进商店，在网上，或者联系服务中心的时候得到他们承诺的体验，客户希望企业能够做到他们的承诺。当企业做到这点时，消费者将认同这些企业并更终信任他们。

同时，企业也要明白，这种认同是非广告所带来的更大程度的回报。有些时候，企业总是认为他们可以通过大型广告及营销活动改变消费者对其品牌的观念。他们通过更新商标，找明星代言，来表明态度和行为的改变。但其实这些战术只是促销手段，他们无法给消费者提供真正价值，即一个积极的令人认同的品牌承诺。

创造品牌认同对于吸引和留住客户是非常有效和有意义的，这些优势是传统的方式，比如市场营销和广告所不具备的。如果消费者认同了这个品牌，与那些不被认同的品牌相比，他们愿意付出2倍的投入。虽然完全取信于消费者并得到认同，对于一个品牌来说是非常困难的，但是一旦做到了，他们将会得到丰厚的回报。

品牌认同是非常值得去争取并坚持的。消费者必须首先知道企业的理念，在理想情况下，他们应该能够说出企业品牌承诺的主要特征。品牌承诺并非使命宣言，而是一个公司更能使消费者信服的更显著的特征的简要概括。

通常来说，消费者在接触很多品牌的时候，都会保持一定程度的疑问。企业的“言行一致”会在很大程度上帮助企业在竞争中取得消费者的信任。一旦消费者认识到企业的品牌承诺，并且相信企业有能力来实现这个保障，他们就会加入我们的阵营。对于一个强大的品牌承诺的创建和传播而言，并不是所有的公司都为此做好了充分的工作。至于品牌认同，企业需要通过强大的品牌承诺来告诉客户，我们的理念是什么，为什么我们是的，为什么他们会选择我们而不是我们的竞争对手。

与此同时，营造提升品牌的企业文化是十分必要的，需要长期坚持去做好。公司依赖员工来代表它们的品牌，并严格执行品牌的承诺，这需要投入尽可能多的时间、和精力去由内而外树立品牌的公信力，如果消费者不去留意它们，很可能在接下来的10秒后就忘记了。对于公司品牌承诺而言，内部自上而下的准确沟通，是一个关键要素，它可以帮助员工创造并传递这份承诺，同时，营造企业文化来传承品牌承诺也是同样重要的环节。

消费者更容易记住一些它们体验过的品牌，而员工则可以实现广告不能达成的目标，那就是让消费者亲身体验。企业所展现的品牌不仅仅是一个商标或者口号。虽然广告和一些营销活动是不可或缺的，但是它们必须要符合这个企业实际提供的产品和服务，即使更有创意和新奇的品牌战略，如果不能实现，同样是失败的。品牌认同可以为我们建立信任，而信任则是一个企业保持成功的必要前提。