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企业品牌包装设计的思路和技巧有哪些?

发布时间:2021-03-17 17:25:39
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来源:凡艺DT

  企业品牌包装设计的思路和技巧有哪些?

  一种商品能否有良好的销售业绩必须经过市场的检验。在整个市场营销过程中,包装担任着极为重要的角色,它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通,去影响消费者的第一情绪,在消费者第一眼看到它时就对它所包装的产品产生兴趣。它既能促进成功也能导致失败,没有彰显力的包装会让消费者一扫而过。随着我国市场经济的不断发展和完善,广大消费者已日趋成熟和理性,市场逐渐显露出“买方市场”的特征,这不但加大了产品营销中的难度,同时也使包装设计遇到前所未有的挑战,驱使产品的包装把握大众的消费心理,朝着更加科学、更高层次的方向发展。

  包装作为一名无声推销员,直接影响着商品的销售和品牌的形象。人们注意到这点之后,便对品牌包装设计做出了一系列的要求和探索,企业越来越重视自己的品牌包装设计。既然包装对商品如此重要,它是商品的脸面,那么,我们应该如何去规划这张脸呢?

企业品牌包装设计的思路和技巧有哪些?(图1)

  一、品牌包装设计与品牌的关系

  在激烈的市场竞争中,品牌自身的个性化表现取决于品牌与消费者之间的交互关系,而包装作为这种交互关系的联系者,在其中扮演着重要角色。

  包装作为品牌的视觉载体,将无形的品牌形象转化为产品的视觉形象,品牌通过产品包装加深品牌在消费者心智中的体验,而此时的产品包装更像是无声的推销员,作为销售工具作用于品牌和消费者之间,包装是品牌的品质体现。

  品牌包装设计作为消费者认知品牌的第一印象,直接决定了品牌内在气质的外在表现以及消费者对产品品质的判断,“好马配好鞍”这句俗语更能直观的表达包装对产品的重要性。现如今的产品包装,更多的呈现出带有品牌象征的独立化发展的倾向。

  产品包装朝向独特的“艺术品”方向发展,不再是过去更注重单一的包装功能,而是带有更多的附加值,如收藏、装饰摆件,包装也通过这种方式成为品牌的传播渠道。所以,包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反应,对品牌发展有着深远影响。

  二、品牌包装设计与品牌定位相符

  这一点很容易被我们忽视,很多在做包装设计时,根据产品的属性设计出了一款包装,有识别性,也挺好看,但是最终却被客户痛批了一顿。为什么?因为你把人家定位为中高端市场的进口产品设计了很土,人家还怎么卖啊。同样,你把一款廉价的、进军农村市场的产品设计得跟奢侈品一样也是不对的,品牌定位是一个品牌要长期坚持的东西,所有设计都应该符合品牌的定位,包装设计也不例外。

  1、 设计原动力

  设计为包装创造价值空间,给品牌价值提升提供原动力,是一种有竞争力的思维视角。用专业的设计表现给包装增添个性吸引力,从而达到满足消费者,获取产品溢价的目的。就包装而言,设计主要体现在造型和外观图形两个方面,这也是最能吸引消费者的两个方面。目前市场上包装设计形态各异,美轮美奂,消费者在购买产品的时候还能品味一种美的享受,这都得益于设计的力量。跟平面设计不同的是,包装设计更注重立体的图案构成,包装设计六个面,每一个面都是一幅独立的画面,但组合起来时,又必须是一个和谐的整体。另外,根据产品特征,设计标新立异又不失实用性的包装设计形象可能更要求专业的素养。当今包装设计异型结构已经成为一种现象,异型结构很能给消费者一种耳目一新的感觉,让产品在同类中脱颖而出,但同时也隐藏着很多问题,比如因为结构限制,违背消费者使用习惯,导致使用不方便,或者材料的浪费等实际问题。因此包装设计应该在实用性和人性化的原则之上追求形式创新和视觉传达。

  2、工艺

  品牌包装设计一个重要的特点就是特种工艺的普遍运用,特别是在高档消费品中,工艺已经成为必不可少的元素。新视域认为,工艺决不是包装中可有可无的附加,而应该提升为包装设计的工具,地位等同于色彩,图形,对工艺的运用不是为用工艺而用工艺,也不是单纯的为了漂亮而用工艺。每一个产品或品牌都有自己独特的个性或文化,工艺的功能在于将这些个性和文化,特别是文化表现在包装设计上面。

  3、颜色

  色彩在品牌包装设计中具有重要地位,对强化产品起到至关重要的作用。包装的色彩要与产品达到和谐统一的效果,便于消费者在看到颜色时联想到产品的优越性。与此同时,包装色彩的运用还需要考虑到材料、印刷以及销售地域等等的因素。

  4、材质

  真正的包装设计不仅仅停留在外观的设计上,应该包括内部结构和材质运用。材质在包装设计中意义重大,因为材质决定包装设计的最基本使用功能,同时还要给消费者传达品牌。


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