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教育机构品牌全案策划

发布时间:2020-12-22 14:31:34
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来源:凡艺DT

  教育机构品牌全案策划

  在教育培训市场激烈竞争的时代,品牌优势是竞争的一个核心,据统计全国培训机构或许有10000家,其中北京有2000家,上海3300家,广州1000家,但用户心目中值得信任的品牌培训机构却。教育机构如何改善在消费者心目中的品牌形象通过品牌全案策划是更主要的方式。下文小编就教育机构品牌全案策划介绍如下。

  一.教育机构如何寻找品牌全案策划公司

  品牌全案策划内容包括哪些呢?那到底什么是品牌的全案策划呢?里面都包含了哪些细分组成部分。客户在品牌方面的需求是多样化的,其实这样那样的需求我们都把他归类,都属于品牌策划全案中的一个小部分,作为策划设计公司,只有自身彻底明白全案策划是什么,才能贴切的满足客户提出的多方面的需求。

  二.品牌全案策划公司如何针对教育机构展开工作

  1.基础调研与梳理说明

  产品:企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

  渠道:企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

  战略:企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置。

  市场:目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

  管理:企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化。

  2.企业形象策划说明

  以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

  其他包括:CIS系统:VIS视觉系统设计:标志、基础视觉识别、应用识别系统。 MIS理念识别系统设计:企业文化识别。

  终端设计:专卖店系统SIS。

  企业宣传:企业宣传画册、企业宣传片。

  3.产品上市策划说明

  以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

  其他包括:产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计(或招商手册设计)、平面广告设计(应用于会展或招商会议)、影视广告策划与摄制等。

  三.教育机构品牌全案策划的三个阶段

  教育机构品牌全案策划更阶段:阶段是选择价值。在任何产品产生以前,必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场(segmentation),目标(targeting),定位(positioning)——STP,它是战略营销的精粹。

  教育机构品牌全案策划阶段:一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值,它即准备提供价值工作。有形产品和服务必须具体明确的,目标价格必须建立,产品必须制造和分销给市场。在个阶段,开发特定产品的性能、价格和分销,这也是战术营销(tactical marketing)的内容。

  教育机构品牌全案策划第三个阶段的任务是传播价值。战术营销在延伸:组织销售[1]力量、促销、广告和其他推广工作,以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前,继续于产品开发之中,在产品销售之后还应延续。


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