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商场品牌策划全案如何做 组成元素有哪些?

发布时间:2020-11-25 14:47:34
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来源:凡艺DT

品牌全案从战略到用户、从用户到市场,能够帮助企业做好整体规划。商场作为我国市场竞争激烈的行业,商场品牌策划全案如何做才能树立独特、创新的品牌形象呢?

商场品牌策划全案组成元素

品牌价值体系——品牌带给用户的核心价值是什么,品牌承诺是什么,产品的主要利益点是什么,以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么,即广告语是什么。

品牌视觉体系——LOGO设计和VI设计的部分,如何设计鲜明、有个性的品牌形象,以及用于传播的主视觉形象(视频和平面)。

品牌组合体系——有些企业旗下可能不只一个品牌;或是企业品牌与产品品牌不一致、不叫一个名字;或者在产品品牌以外,企业又有技术品牌、服务品牌等。

商场品牌策划全案如何做 组成元素有哪些?(图1)

商场品牌策划全案如何做

商场品牌策划全案包括品牌市场调研、品牌整合策划、商场整合营销策划、企业视觉辨认系统(VI)规划、产品包装规划与构思、出售终端生动化构思与规划、影视广告的构思、平面规划广告的构思与策划、产品招商全程策划、企业出售管理体系、企业出售队伍培训等等。

品牌的商场调研作业是整套品牌全案策划的柱石,只有充分把握产品特色、顾客需求、商场变化,才干精准的找到品牌的定位,推出符合商场的全新品牌;品牌整合策划和商场营销策划是依据商场调研回来的结果进行剖析,做出精确的品牌策划并指定出产品品牌在后续阶段进入商场的一系列商场营销策划,这个部分十分重要,是整套品牌建设和发展的中心要害。

商场视觉辨认VI规划系统是企商场内部视觉形象进步行了整理后的一致,而产品包装规划是直接对出售终端产品的品牌建设;影视和平面广告是品牌推行的多样化推行手法,也是重中之重。

品牌全案策划从前期调研,到安排策划,到确立实施,再到问世推行,是一个十分完整的流程,所以并不是任何规划公司都能够要做好品牌全案的。


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