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方便面品牌全案策划与管理

发布时间:2021-01-20 09:59:36
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来源:凡艺DT

  方便面品牌全案策划与管理

  方便面属于面制食品,它存在很多人的记忆当中。但对于方便面企业来说,面对用户年轻化和市场品牌化的现状下,如何通过方便面品牌全案策划来提升品牌形象和销量是目前急需解决的问题,本文我们就共同来学习下。

  方便面品牌全案策划流程

  策略分析:调研、诊断、市场、渠道、特点、受众、对手等。

  品牌定位:确立品牌、核心价值、执行与管理。

  核心定制:指定专属的品牌战略,确立项目工作内容。

  品牌设计整合:logo、VI系统设计。

  品牌推广:宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新媒体、影视广告。

  品牌亮相:品牌维护,品牌持续营销传播。

方便面品牌全案策划与管理(图1)

  方便面品牌全案策划怎么做

  1.优质品牌形象的建立

  品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只提高一下产品的质量就ok,关键是要建立起“良好品质”的印象。对于我们今天的主题,方便面品牌全案策划来说,用户的印象分对于方便面产品尤其重要。而品质形象也不能仅仅停留在“用了就说好”的体验层面上,要做到“看了就说好”的程度才行。简单来说就是,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

  2.合理建立价格结构和体系

  方便面零售价格的高低是相对而言的。在同类产品的比较中,才会有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。品质形象和品牌形象同时是价格形象的基础。“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

  3.建立品牌产品的通路形象

  完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,而零售商的形象就是我们的通路形象。

  4.有效建立广告形象的布局

  企业要建立鲜明的、正面的、有效的广告形象,就需要综合考虑可控制因素和不可控制因素。可控制的因素,即选择大媒体做广告,进行大投入做广告。不可控制的因素,即广告质量,包括创意、制作水平。

  5.定期建立起促销形象的品牌推展示及推广

  销售促进是一种十分有效的市场推广手段。品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。

  6.全面建立起顾客形象的培养和划定

  品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。企业若想招徕大多数人的生意,就放低价格门坎;如果要维护少数人的利益,就需要设置价格障碍。这样一来,价格自然会把人群区隔开来。

  7.企业品牌形象的精准确立

  品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象,可从“有形的建设和无形的建设”入手。建立企业形象,关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道,这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播,企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会所承认。

  方便面品牌全案策划应注意什么

  品牌全案策划的目的在于做品牌,而所谓的“做品牌”就是“管理品牌”!对于方便面企业来说,如果客户对你的品牌有高度的评价,那么恭喜你,你一定有什么地方做对了!如果客人心中对品牌有负面的感受,那就要深刻反思了,品牌管理该做的事情,就是找出客户的感受来自何处,进而强化正面印象、消弥负面经验。

  方便面品牌全案策划打造品牌形象并不是毫无章法,严谨的说,可以遵循“一个模式,三条途径”。“一个模式”指的是“整合营销模式”,“三条途径”是指导入“品牌形象识别系 统”、“品牌推广运营系统”、“品牌管理控制系统”。这个模式看起来简单,实际上是一条较大的品牌工程,我们在进行时可以运用一些方法:我们需要明白,品牌时由许多营销中的其他形象罗织起来的,并不是孤立存在,其中每一个元素都关系到品牌形象建设。全案公司认为有七条是方便面品牌形象建设中需要考虑到的:品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象、企业形象。

  良好的品牌形象是往前成功了一步,企业的形象代表着品牌的形象,品质即是品牌,品牌建好代表企业核心突出,每个品牌都有自己都特的要素,把核心要素进行提炼并充分得到展示,剩下的只是品牌传播的过程,每个执行环节都有一门学问,把握好品牌传播的整体方向,成功的大门向企业迎来。


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