品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 品牌常识

品牌策划方案的设计方法是什么

发布时间:2021-04-28 15:03:24
点击量:
来源:凡艺DT

  品牌策划方案的设计方法是什么

  对于品牌策划方案,很多人,很多企业都不是十分的了解,那么怎么设计品牌策划方案呢?下面为您精心推荐了品牌策划方案的设计技巧,希望对您有所帮助。

  品牌战略系统,就像品牌的心脏,定决策;产品系统,就像血液,造营养;传播系统,犹如五官,传消息。三位一体,缺一不可。

  以品牌化运营为源点,以产品、服务不断优化升级为主旨,以强大的人力资源布局为脉络,以充足的可支配资金流为辅导,以市场扩张为重点突破的系统化策划思路与执行方案组成的系统性方案。

  不仅解决战略上的问题,还解决了战术上的问题,并非仅解决企业短期业绩问题,其更深远的作用在于解决了企业长期发展的经营管理问题。

  目标应该清晰,明确,看得见,最好可以量化成数字。如果目标模糊、虚无缥缈,就会使人摇摆不定,对事情起不到正面作用。目标的达成通常是分阶段的,因为事情很少能够一步到位,而是需要一步一步、循序渐进的去完成。比如打造品牌,我们需要分成几步,从建立知名度到树立美誉度,再从加深联想度到提高忠诚度,根据每个阶段目标的不同,制定不同的传播策略。

  对事情先进行思考,知道还需要哪些信息来帮助你进行判断。而你观察的目的正是要获得这些信息。所以,观察的时候,我们心里通常有一个目标或某些疑问。这样我们就不会只是随便看看而已,而能发现别人视而不见的蛛丝马迹。  通过观察获得信息之后,我们需要对这些信息进行思考,因为很多时候我们得到信息会很杂乱,而且只是表面形象,需要对其进行对比、辨别、分析、推断,透过表象看本质,从而得出有意义的结论。

       

  力量的配合才能完成,比如做品牌营销,涉及的方方面面很多,不可能单枪匹马去做,而是需要整个团队的配合,集中策划师、创意人员、项目经理等各个专业的人才的力量,才有可能做好。

  首先是定位

  品牌策划都是从定位开始的。定位理论最早是由美国营销专家特劳特于70年代早期提出的,现在在淘宝天猫上运营比较成功的淘品牌,如七格格、韩都衣舍、裂帛等,他们的成功都跟明确的定位是分不开的。品牌定位的目的就是有效聚焦顾客心智,挖掘出更好的突破点,让品牌脱颖而出。因此定位最有效的方法就是要实现差异化,找到自己品牌与其他品牌与众不同的地方,但需要注意差异化必须是有价值的差异化,比如裂帛的民族风差异化定位,现实中有些人不喜欢追求时尚,而是对民族风情有独钟,满足这一群人就是打造成功品牌的基础。我们需要做的是,让定位的品牌满足某个群体,并努力被这群人所熟知。

  其次是品牌形象

  当我们品牌定位确立好之后,我们接下来要做就是围绕着品牌定位,塑造符合定位的品牌形象,包括logo的设计、名称、店铺视觉模块和vi视觉。塑造品牌形象就像是和消费者谈恋爱,要不断地打扮品牌包装,提高身价,让客户像爱人一样跟我们一生一世。以三只松鼠为例,三只松鼠引入卡通人物为品牌代言,页面设计十分可爱,迎合年轻人的心态。此外,品牌卡通形象的包裹、吐果壳的垃圾袋、封包夹、擦嘴的湿巾等等,当客服跟顾客沟通的时候,还会演化成宠物和主人的关系,以卖萌的口吻拉近与顾客的距离,这些细节共同塑造了三只松鼠品牌可爱逗比的形象,让人记忆深刻,赢得了很好的口碑。

  再者是品牌传播策划

  品牌策划的核心在于传播,如何把企业品牌形象传播出去,打造优良的品牌形象,是品牌策划最关键的地方。鹿豹座在9年的品牌传播服务过程中见证了很多企业品牌从小做大,也参与了这个过程,对于如何有效的传播、如何高效地传播有着独到的把握,整合了全网最优质的媒介资源并且依托于强大的内容策划能力赢得了诸如劲霸男装、秋水伊人等诸多品牌的好评。

  依托于互联网的电商品牌,要学会整合各种社会化媒体,如新浪微博、微信、QQ空间、腾讯微博、人人网等,而这部分资源鹿豹座尤为优质。统一宣传口号,统一设计风格,统一传播渠道和策略。比如三只松鼠运营6个微信公众号,从图片、文案、活动策划到品牌联合都统一运营,跟其他品牌微信浓重的商业味不同,三只松鼠坚持制造有营养的内容,这才是圈稳用户的正确品牌传播路径。

       

品牌策划方案的设计方法是什么(图1)

  品牌起源。一个好的品牌有着与生俱来的个性与人文色彩。一个精美的故事,一个机缘巧合的`品牌诞生环节都是吸引顾客来了解的重要方式。

  统一认知。品牌定位清晰了以后,你就必须统一表达方式,定位清晰,给顾客一个声音,让顾客用最简单的方法就能够明白品牌的内涵。

  品牌个性。越有个性美丽的品牌越能快速被特定的目标群体所认知,不做所有人的产品,只做特定群体钟爱的产品,这是一个品牌成功的关键点。

  品牌识别。品牌有很多的亮点,品牌有内在的价值,要通过一定的方式才能把这些品牌的内在亮点展现出来,把一切亮点通过广告,通过故事来展现,紧紧抓住每一个顾客的心。

  品牌体验。一个好的品牌必须有好的体验,这种体验是来自目标消费群体的,做出优质的体验是打造一个品牌的开始。

  品牌执行。从品牌本身来看,产品的团队,服务的团队都要以品牌的要求来提升自己,只有公司本身的团队达到了品牌的要求,你的品牌才会成功。只有你的服务达到了高水准,品牌的形象才会在顾客心中建立起来。

凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: