品牌形象识别设计手册重要性

　　品牌形象识别设计手册重要性

　　品牌形象是消费者给以企业或者产品的综合评价，一个优良的品牌形象对于企业的发展具有正面的引导作用。品牌形象识别手册作为企业品牌扩大化的宣传方式，对于企业来说品牌形象识别设计手册该如何着手才能让客户或是是消费者自愿记忆并宣传呢?

　　一.品牌形象识别设计手册包括的两大部分

　　一是基本要素系统

　　A.标志

　　B.标准字

　　C.标准色字

　　D.标志和标准字的组合

　　二是应用系统

　　A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

　　B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

　　C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

　　D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车。

　　E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。

　　F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

　　G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

　　H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

　　I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

　　J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

　　二.品牌形象识别设计手册的技巧

　　1.先对再妙

　　精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为对于品牌形象识别手册设计来说再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。

　　2.目的主题

　　不管什么样的品牌形象手册创意，一定要以客户为导向。手册是做给客户看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。

　　3.一针见血

　　文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，品牌形象识别设计手册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。

　　4.简单明了

　　客户看品牌形象识别设计手册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，客户是被动地接受手册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。

　　5.合乎逻辑

　　违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。

　　6.文字化视觉化

　　有一个文案创作人员为客户已经通过的手册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。

　　三.品牌形象识别设计手册的重要性

　　一个品牌形象识别手册所包含的内容是比较多的，其中更不可少的就是关于产品的说明书，里面精确的描绘了产品的各种性能，有的甚至是使用的方法以及其他的注意事项，有的还会介绍一下企业的发展历程以及经营范围，还有企业的相关信息，比如说地址、联系电话等等。比较的企业，如果他们的品牌形象识别手册设计的比较精美，甚至人们拿到一本手册，就知道这是哪家企业所发布的，有的甚至已经形成了一种惯性思维，人们看到一本手册，就会联想到这家企业，而看到这家企业就会联想到曾经看过的手册。

　　公司的品牌形象手册设计是很重要的，因为它包含了产品的说明书，也包含了企业的形象，甚至也是对企业一种间接的宣传作用。所以，在进行设计的时候，内容一定要全面，尤其是产品的介绍，因为人们购买了这件产品之后，不一定懂得这件产品的使用方法。如果不懂得使用方法的话，购买这件产品就没有了意义，甚至错误的使用方法，还会损坏这件产品。所以，手册的内容一定要精确，设计师一定要站在陌生的角度来进行设计，内容除了购买这件产品的各项资料之外，与之相关的产品也可以包含在内，起到一种宣传的作用。

　　品牌形象识别手册设计的内容也要通俗易懂，不能用专业术语，购买的人都是普通人，他们未必懂得专业术语，可能就读不懂要，要站在全体人民群众的角度上，让人们更容易吸收和接受。