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品牌形象代表的价值观

发布时间:2021-03-27 14:14:21
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来源:凡艺DT

  品牌形象代表的价值观

  我们需要明白的是,“变”与“不变”,或者“传统”与“创新”本身就是一对矛盾。因此,如何把握“变”与“不变”的关系,处理好“传统”与“创新”之间的联系,并非易事。很多时候,我们追求了创新,大胆突破,却丢掉了品牌的灵魂;或者,我们恪守了传统,小心翼翼,却陷入了故步自封的陷阱。

  其实,把握两者的关系,需要明确并界定什么可以变,什么不可以变;其理想境界是,将“传统”与“创新”巧妙组合或者融合,形成合力,集于品牌一身。通常,品牌的核心价值、理念和内涵,即那些界定品牌是其自身而非其他品牌的东西不能变,或者说不能轻易变。我们称之为品牌的内核。

品牌形象代表的价值观(图1)

  品牌形象代表的价值观、传达的魅力、技术秘诀、产品属性等,都可能是品牌不能变的元素。其衡量标准是,在消费者心目中,这些元素是否能够真正代表品牌是什么。如是,则不能变。而品牌中可以变化或者说应该变化的,通常是具象的、有形的元素,比如产品设计、性能、包装、形式等。这类创新通常是为了适应技术、市场、文化等环境变化的需求。


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