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如何做好服装品牌策划

发布时间:2021-01-27 16:33:48
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来源:凡艺DT

  如何做好服装品牌策划

  国内服装品牌市场巨大,但在品牌形象策划和营销方式上趋于同质化,服装品牌管理严重简化。越来越多的企业家关注品牌在潜在客户心中占据一席之地的重要性,但运营商很难在实际业务流程中有更多创新的方法来改变。

  在一个信息过度传播的社会,流量就是市场,但流量越来越枯竭,增长越来越乏力。如何在消费者心中停留更多的时间,如何在服装品牌策划和众多媒体和方式中找到一种将服装深深植入消费者心中的方法?

  一、品牌定位视觉优先文本

  视觉形象被归为战术范畴,长期被忽视。而视觉优先文本的优势在于,不需要翻译就可以跨越国界,传遍全球,而强大的视觉形象是特别有价值的资产。例如,2010年,可口可乐花费2.67亿美元在美国市场宣传其品牌。口号是“享受,永恒”,大部分人都不记得了,但大家都记得那瓶可口可乐。他们把瓶子印在罐头、纸杯和塑料瓶上,使可口可乐获得了700多亿的市场价值。

  服装品牌策划也是一样。服装需要给人以视觉冲击。阿迪达斯、锐步、耐克有什么区别?耐克的挂钩传达的不是品牌名称“耐克”,而是领先地位。钩子将耐克的领先地位植入顾客心中。同样,还有“久负盛名”的奔驰三角星。

  第二,品牌的最终目标

  在客户心目中占据一个字,深入人心的方法原理就是重复。宝马全球最畅销的豪车品牌占据“驾驶”二字,并长期投放系列广告,屡屡成为从欧洲进口的豪车。

  雪佛兰口号“Deep Walker”并不比“安全”和“驾驶”的精确语言更有吸引力。语言的钉子要提炼到最实际的表达方式,才能容易记忆和接受。

  第三,对最佳市场领导者的认知

  达到最好的市场领导者认知,但是“最好”的产品。

  是市场领导者的认知让品牌成为赢家。劳力士不是市场上第一个奢侈手表品牌,但却是顾客心目中的第一个奢侈品牌。为了争夺客户的心智份额,品牌需要先进入并确立领先地位,所以很难再被驱逐。

  第四,告诉世界,跟随领袖

  品牌策划服装品牌需要体现一个透明的目标,应该由一个可见的、勇敢的、独立的、有魅力的领导者来体现。只有把品牌的各种想法钉在具体的个人身上,人们才能清楚地看到如何模仿和遵循。

  V.讲故事

  品牌需要创造和构建一个能够讲述故事,让消费者加入自己的想法和结果的产品。

  做一个服装品牌策划,首先要做的是定位品牌,这是深入人心的。目标客户群体是年轻人或者其他细分的客户群体,赋予品牌一定的精神内涵,然后通过一定的品牌视觉系统将这样的品牌精神传递给消费者。更重要的是,使用服装产品和服务无疑是最有效的,它们支撑着所创造的品牌。未来,服装行业将创造一种娱乐体验,通过使用技术和多样化来传播。微芯片可以告诉顾客选择的服装和现有的服装是否匹配和协调。在搞好品牌策划,的前提下,规划方法也将与时俱进。


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