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茶叶品牌设计的知识

发布时间:2020-12-23 10:42:56
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来源:凡艺DT

  茶叶品牌设计的知识

  现如今人们的水平开始在不断的提高,同样生活追求也变得越来越不一样。有很多人喜欢品茶,同时也带动了茶叶市场的快速发展。但是面对一些新的品牌,总是很难选择,不知是否该选择。接下来先知创意小编就为大家介绍一下茶叶品牌设计的知识,希望对大家能有所帮助。

  茶叶品牌设计的原则

  1、品牌名称里面有乾坤。

  名称起得既能朗朗上口,又会寓意美好,体现了产品的品质,受到人们的喜爱。依据不同发展规模,有时需要从国际化战略上去定位,利用形象化去宣传,有利于品牌企业走向全龙头。

  2、更大化发挥出广告传播与展示的效能。

  从图形到颜色精心设计,形成一种风格意境和联想。如:可口可乐的红色魅力,代表喜庆、活泼、热烈。选择合适的媒体。报刊、杂志、电视、广播、网络、户外等媒体有不同的特性,不同的品牌应选择适宜的、效果更好的媒介。

  3、外资广告还可以采取本土化的形象来宣传。

  品牌满意度是提供给顾客的服务与承诺,而品牌信誉度则是维系市场经济诸多关系中更重要的纽带,是建立品牌经营模式的关键因素,是开拓市场的通行证。没有信誉的企业,不可能将产品源源不断地卖出去,从某种意义上说,没有信誉就没有品牌可言。在品牌经营指导思想上,一些企业注重的是产品销售,品牌信誉则是全面意义上的品牌竞争,更注重赢得顾客的心,赢得永远的市场。

  茶叶品牌设计的策划与推广

  1、定位:企业将自己的市场定位要明晰,是选择进攻高端市场的专业产品呢?还是大众运动市场?还是想运动但没有运动的安慰型人群市场?还是将运动产品视为可有可无的人群市场?只有选择了自己的目标市场,企业才能做有的放矢。

  把市场定位好了后,接下来就要定位消费者。哪类消费者将是自己的目标消费者,他们是哪些人?在哪里?年龄有多大?喜欢什么?能够接受什么?收入怎么样?生活方式是什么?等等消费者的情况。只有全面摸清楚目标消费者的情况,企业才能有目的提供他们想要的的产品。摸清楚了消费者,企业就得想办法把自己的品牌形象、企业形象定位成能被消费者接受的形象。

  2、开发:好产品是品牌的基石,只有开发出好的产品来并让消费者进行消费行为,才能让消费者真正接受企业和品牌。在开发方面可以从创造功能型、科技结合型、当前及未来流行型、市场概念型等方面来进行产品开发。这样以利用产品来龙头消费,从而达到对品牌的推广。产品与品牌是相辅相承的,正所谓好品牌不一定全是好的产品,但好产品一定要有一个好的品牌。

  3、推广:在企业对外推广中包含多方面的工作内容,有品牌、企业形象的推广,企业使命、品牌概念的推广等。在做推广工作的时候,企业怎么样才能做到出色的表现?怎么样能让品牌显得更有魅力呢?大品牌采用名人推和活动赞助来进行广告推广,中小品牌没有大品牌所必须的资源。要想取得较的推广效果,就必须想办法创造出一些成本低而富有创意的活动来。有创意的活动就能够引起媒体的关注,媒体就会对企业进行大肆宣传,从而达到四两拨千斤的效果。

  4、媒体:中小品牌要成为大品牌,媒体在此过程中也扮演着重要的角色。企业要做到与大众媒体的电视台、电台、报纸,行业媒体的报纸、杂志,时尚媒体的报纸、杂志,各大门户网站的编辑、记者保持经常性接触,主动将企业的更新资料提供给他们,并解答他们提出的相关问题。在国内,当一个品牌露脸的次数多了,品牌信息的暴光率高了,自然就会提高品牌的度,从而消费者达到品牌的美誉度和忠诚度的提高。

  茶叶品牌设计差异化的包装

  一、产品性能上的差异化策略

  产品性能上的差异化策略,也就是找出同类产品所不具有的独特性做为包装设计重点。对产品性能的研究是品牌走向市场,走向消费者的更前提。例“白加黑”感冒药,白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别,特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白两色做文章,使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。

  二、产品外型差异化策略

  产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型,包装结构设计等方面的差异性,从而突出自身产品的特色。例如纸盒的包装结构设计多至上百种,如何选用何种结构来突出产品的特色以及强烈的视觉冲击力,是选用三角形为基本平面,还是选用四角形或五角型,或者梯形、圆柱性、弧型或异性等到为基本平面。在选择产品外观造型时,一是要考虑产品的保护功能,二是要考虑其便利功能,当然也包括了外观造型的美化功能。

  三、产品销售的差异化策略

  产品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异性。产品主要是针对哪些层次的消费群体,也就是社会定位,消费对象是男人还是女人,是青年、儿童还是老人,以及不同的文化,不同的社会地位,不同的生活习惯,不同的心理需求,产品的销售区域、销售范围、销售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。

  四、价格差异化策略

  价格是商品买卖双方关注的焦点,也是影响产品销售的一个重要因素。价格定位的目的是为了促销、增加利润,因为不同的有不同的消费水平,任何一个价位都拥有相关的消费群体。例如“金利来,男人的龙头”,从他的价格定位来看是男装的中高档产品,该公司认为产品的价格虽然高一点,但这是展示一个人身份的标志,价格高一点也有相应的消费群。在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值,而且还看到了其拥有的精神价值。

  五、品牌形象策略

  随着经济的不断发展,畅销产品各品牌产品之间的可识别的差异变得越来越模糊,产品使用价值的差别也越发显得微不足道,产品的品牌形象却日趋重要。在品牌形象策略中:一是强调品牌的商标或企业的标志为主体,二是强调包装的系列化以突出其品牌化。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的次投资,是对产品附加值的提升。

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