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如何写好公司品牌策划方案?

发布时间:2021-04-19 14:10:33
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来源:凡艺DT

  如何写好公司品牌策划方案?

  写品牌策划方案无从下手的话,我们来直接看看品牌策划都包含哪些内容?

  首先,在你真正地去想方案创意与结构之前,先拿出一张纸、一支笔,把方案结构写出来。

  一张纸就够,你可以先写写你这个方案包含了哪几个部分,把骨架立起来,再去填充细节的内容就会很快很快。

  一般来说,一个完整的品牌策划方案至少包括以下6个版块。

  1、企业现状及目标分析

  首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

  2、行业分析

  分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

       

如何写好公司品牌策划方案?(图1)

  3、品牌战略选择

  分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。

  4、品牌策划

  完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

  5、品牌管理

  规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。

  6、品牌推广与营销策略

  进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

  要注意的是,品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。

  品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。所以,一切都需要有根有据,而不是为了写方案而写方案。

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