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做好品牌全案策划设计对公司有何要求

发布时间:2020-12-28 10:00:27
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来源:凡艺DT

  做好品牌全案策划设计对公司有何要求

  一.什么是品牌全案策划?

  品牌全案策划应当包括以下几大方面:品牌调研、品牌策划、营销策划、品牌体系 (VI)规划、产品包装规划与构思、推广营销策划、商品招商全程策划等等。

  品牌调研作业是整个品牌全案策划的顶梁柱,只有把产品特色、消费者需求、市场变化统筹把握,才能精准找到品牌的定位,推出符合市场的品牌。

  结合品牌策划和营销策划,根据品牌调研回来的成果进行剖析,做出精确的品牌策划并指定出产品品牌在后续阶段进入市场的一系列营销策略,这个非常重要。品牌营销策划是整套品牌建造和开展的中心关键。

  品牌VI体系是公司内部视觉形象进步后协调一致打造出的企业形象,而产品包装规划是直接对出售产品的品牌塑造。推广营销策划是品牌推行的多样化推行手法,也是重中之重。

  品牌全案策划从前期调研,到组织策划,到确立施行,再到问世推行,他是一个非常完整的流程。那么一个企业是否要做品牌全案策划呢?做一个品牌全案策划需要哪些条件?我们带着问题来思考。

做好品牌全案策划设计对公司有何要求(图1)

  二.什么样的策划公司能够做品牌全案服务

  1.资深的行业经验

  要看策划公司的经验,首先更个大家都会去看策划公司服务过的案例。可案例并不一定代表经验。有的策划公司号称成立二十几年,经验老道——老是老矣,道却是未能悟到,结果呈现出一派衰老的、日薄西山的气象。起了个大早赶了个晚集,说的就是这样情况。资深的行业经验,更具有说服力的是策划公司能够深扎某一个行业,精耕细作,稳扎稳打。就像工匠打磨一件器物一样,花几年,花尽心思在一个物件上,让它透亮生辉。尤其是,如果一个策划公司,能够将一个品牌,从无带有,从小带大,慢慢的将其养大,养成参天大树,让很远的地方的人看到。这样的策划公司,才能称得上在行业有真正的资深的经验。

  2.宏观的大格局思维

  前面说到策划公司如果能在某个行业从小带大一个品牌,是更能有说服力的。但是有了“专精”,也要有“广博”。营销策划公司更好拥有行业内跨公司、跨行业的经验和认识,能帮助企业认清自己的发展阶段和发展方向,借鉴行业内各阶段、各公司的经验教训,创新出更适合企业的发展之路。现在市场日新月异,竞争如此激烈,竞争态势不断动态变化,新的模式,新的思维不断冲击着人们的大脑,老的模式和方法不断被淘汰。企业与思维广博的策划公司合作,能够借鉴策划公司先进的市场观念,帮助自身不断革新,突破,融入先进生产力。

  3.独到的方法论及体系

  营销策划公司的职责是企业与消费者之间沟通的桥梁,他的专业是必须知道怎么去了解消费者的想法和需求,也许他现在不了解,但他必须有一套很好的方法,当然不是指传统意义上的市场调查,他必须要有洞察力。他需要跟消费者沟通,跟企业沟通,然后找到消费者与企业之间的共鸣点,成功的将企业介绍给消费者。所以说,有竞争力的策划公司,必须具备自己独到的一套策划方法论或者体系,就像产品必须具备差异化的竞争优势才能在市场脱颖而出一样,策划公司也必须有自己的“看家本领”。

  4.专业的领衔人和团队

  一个公司更宝贵的是人才。企业选择与策划公司合作,也应该把公司的团队做为重要的考量对象。好的策划团队是对作品质量的保证。团队的质量,体现在两个方面,一个团队领衔人,往往是作为乙方的对接人。领衔人起到作品把控和战略沟通的作用,在团队中至关重要,。另外一个就是团队人员的以往经历和经验。众人食材火焰高。

  5.完善的部门机制

  大家都在吐槽4A公司流程复杂,组织禁闭,层级繁琐。但是一个能够如果需要做品牌全案,也必须各个部门配合,协同合作。前期项目需要客户部对接,有了案子之后品牌部分需要策划部和设计部合作,营销部分还需要网络推广部,推广部分甚至还需要技术部。只有各个部分,像齿轮一样相互带动,磨合,才能将品牌全案服务好。


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