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优衣库品牌形象定位分析

发布时间:2021-03-22 10:30:16
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来源:凡艺DT

  品牌形象由很多元素组成,它代表的是一个企业独特的品牌个性。优衣库作为我们大家熟知的日本服装品牌,那优衣库品牌形象定位是如何展示企业独特个性的呢?

  品牌形象定位的“五问”

  企业究竟想塑造一个什么样的品牌形象?

  企业是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘?

  企业是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象?

  今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性?企业的品牌形象是否保持一贯?

  如果从品牌形象的观点去检讨一下,企业形象与品牌的形象是否一致?有没有可能发生冲突?

优衣库品牌形象定位分析(图1)

  优衣库品牌形象定位分析

  品牌形象由品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等组成,优衣库的成功首先在于其品牌形象的定位,其宗旨把现代简约、自然朴实的产品提供给消费者,它所倡导的“百搭”理念也为世人所熟知。所有服饰设计简单大方,极易搭配,衣服的材料非常舒服,质量也不错,性价比很高。优衣库logo设计中的字体也十分简洁,与品牌理念相呼应,是日本设计师佐藤可士和的作品。

  那么优衣库的logo设计是怎样诞生的呢?佐藤接下这个设计项目的个任务就是要对其进行重新规划,目的就是要彰显其品牌的强大实力。在设计的过程中佐藤发现优衣库的logo以前被修改过。于是他在原有公司logo设计的基础上除了保留了以前的方形logo轮廓,把颜色又改回了更初的红色;此外优衣库新logo设计的字体虽然比旧logo更细一些,但整体看起来却更为现代和时尚一些,由此来突出优衣库品牌的实力与自信。因为红白搭配是经典配色,就像黑白配一样永远不会过时,不会随着时间的流失而被淡忘,相反它还能随着企业文化长久的发展。

  可见优衣库这个公司logo设计是日本一个很好的案例,它不仅彰显了该企业的服饰文化,还告诉了我们有时候简单的设计也能久久相传、永不落伍。

  优衣库建立独特品牌形象定位的价值

  1.品牌形象一经确立,就成为某种商品的标志,有时会成为整个同类商品的代名词。

  2.品牌形象一经定位之后,就成为一种商品品质的保证。

  3.品牌形象一经确定后,也会成为一种产品个性的体现。

  4.品牌形象一经长时间的广告宣传定位,也就成了一整类商品的代表形象。

  5.品牌形象一经定位后,它也可以成为一种文化与风格。

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