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婚纱品牌定位策划方向与作用

发布时间:2021-03-08 17:13:50
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来源:凡艺DT

  婚纱品牌定位策划方向与作用

  品牌定位策划的目的是让企业品牌通过口碑传递。作为婚庆企业的重要产品,如何通过品牌定位策划在买家心中形成独特的形象,是婚纱品牌定位策划的意义所在。

  婚纱品牌定位策划的分析内容

  市场环境分析;

  品牌名称、概念、背景;

  目标客户;

  服装整体设计;

  颜色和面料选择;

  配件;

  销售渠道和商圈分析;

  店铺设计;

  广告和促销服务。

婚纱品牌定位策划方向与作用(图1)

  婚纱品牌定位规划定位

  1.从品牌特征角度探索定位点

  品牌定位策划的特点是品牌连续性的内外部体现,是品牌力量在特定领域的集合,是品牌形象的核心,是品牌形象中能体现差异性、更活泼进取的部分。婚纱产品的品牌特色可能建立在品牌设计阶段,也可能在品牌运营过程中自然形成。一个品牌一旦有了不寻常的特征,就可以作为它的定位点。

  2.从品牌文明的角度探索定位点

  品牌文明是指品牌中的文明特征和品牌管理中的一切文明现象的积累。品牌文明主要包括三个方面:经济文明、民族历史文明和经营理念。

  3.从品牌与消费者的联系中寻找定位点

  消费者对品牌就像上帝,品牌定位必须永远面对上帝。品牌与消费者的关系反映了品牌对消费者的态度,包含了定位的要素,如真诚、友谊、乐于帮助、关心和保护等。

  婚纱品牌定位策划的作用

  1.婚庆品牌定位策划可以快速有效,促进商品的即时销售。顾名思义,“定位”就是致力于在消费者心中占据一个独特而有价值的位置,成为消费者心目中某一品类或特色产品的代表品牌,从而迅速影响消费者的购买选择。当消费者有相关需求时,就会想到并购买这个品牌。

  2.婚庆品牌定位策划的远期效果好,能让企业建立强势品牌。在品牌定位策略的指导下,企业的所有营销组合都能找到整合的重点,企业彻底杜绝任意的营销投入,让资本不被随意流失,而是一次又一次的转化为有效的投入,从而积累推广费用和品牌资产,积累到一定程度后会成为这个领域的强势品牌,让企业最终在“品牌资产”上获得回报。

  3.婚庆品牌定位策划可以让企业建立竞争壁垒,有效防止竞争对手的攻击。建立品牌定位战略意味着企业管理层转向竞争导向,而不是模仿竞争对手,而是做出不同于竞争对手的选择。其作用是消费者将品牌视为某一品类或特色产品的代表品牌,从而在该领域形成强势地位。

  4.婚庆品牌定位策划可以节省推广成本。避免在没有重点的营销计划上浪费大量时间。品牌定位的确立为品牌营销的方向提供了明确的指引。在一致的营销方向下,营销组合可以实现互动改进,从而有效利用和节约资源。


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