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浅谈企业品牌策划方案-企业如何才能有效做好品牌策划方案?

发布时间:2021-01-19 16:10:38
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来源:凡艺DT

  浅谈企业品牌策划方案

  1、市场需求分析,一个网站要做策划,首先要从需求分析着手,如果需求分析不清楚,就会影响产品的定位,很多网站之所以漏洞百出,就是策划出了问题。我们可以从以下这几方面入手。

  2、分析客户,这里的客户指的是需要建设网站的企业,需要与其沟通建站的目的,网站所针对的客户群体,在设计风格上有没有特殊的要求,对网站是否有构思和规划,能提供哪些文件和资料。

  3、分析目标群体,网站策划师和客户的喜好并不代表用户群的喜好,因此要从网站的用户群的分类,主要特点、性别、年龄构成、上网习惯、居住区域等方面进行分析和了解其需求。

  4、当前市场分析,通过分析竞争对手网站的规划、运营和功能的作用,找到其优势和不足并结合企业自身情况得到自己的特色以及卖点。

  5、分析所属行业,通过市场调研、用户访谈,了解相关行业对设计的限制,知道哪些可做哪些不可做,以及行业的标准及发展趋势。不同行业的网站在色彩运用和搭配上也有不同,比如餐饮业,用暖色增加食欲,一般多用橙黄,橘黄为主色调。

浅谈企业品牌策划方案-企业如何才能有效做好品牌策划方案?(图1)

  6、确定网站的功能,围绕定制和分析的市场需求文档,整合企业资源,确定网站的服务类型是产品宣传型还是网络营销型,客户服务型还是电子商务型。不同的企业网站功能也不尽完全相同,一般来说,服务功能是网站的核心,是网站的灵魂。

  7、规划网站的内容,根据网站的目的和网站的功能规划网站的内容,网站主要内容来源于建站客户所提供的资料,如果客户提供的资料少,可以参考同类网站适当的丰富与扩充。

  8、规划网站结构,网站内容确定之后,就需要明确网站结构,网站的结构不仅能体现网站的个性,还会影响其在搜索引擎中排名,一般而言,网站结构一定要体现网站内容的之间的内在联系;另外网站结构要有自己的特色;其三网站结构尽量采用线性结构;最后网站结构要符合浏览者的浏览习惯。

  9、确定网站风格,在对互联网品牌策划过程中,网站主体色彩的选择要与公司的标准色彩一致,还要注意同一个页面的颜色不要超过三种,否则就会很乱,同时还要遵循整体协调,局部对比的原则,给浏览者留下亲切易于交流的感觉。

  企业如何才能有效做好品牌策划方案?

  1、品牌定位的思考与落地,一个企业是否发展得好,是跟品牌定位有着直接关系的。在如今的时代人们的品牌意识越来越强,消费的观念也随着社会进步而进步,这时企业就应该通过全面的市场调研,走思想差异化的品牌定位为企业插上品牌的核心思想价值观。从此与其他竞争品牌形成与众不同的品牌服务理验,这才正是企业要进行品牌定位的价值体现。

  2、随着时代发展变化,人们对感官体验的追求越来越强烈了,再也不是以前那个时代了,产品生产出来就热销的年代了,如今在产品消费过程中,品牌形象的视觉体验已经走上了一个台阶了。品牌形象的包装在品牌打造的过程更有着非常关键的作用了。这时企业为了更好地发展,就需要对企业的logo品牌形象进行形象的设计包装,企业品牌的专卖店形象与加盟店的形象策划,以及企业的简介资料,产品的宣传资料,产品的内外包装等等进行一个全面的形象包装。这样才能有效通过视觉感官体验重新抢占消费者的眼球,重新获得消费者群体的青睐和关注。

  3、企业品牌广告语的落地,这就需要企业结合消费者的品牌定位,某些喜好,心理需求等方面来综合考虑,提炼一句能够充分表达企业品牌核心思想价值观的品牌广告语。从而在以后的推广历程中帮助企业品牌在消费者内心的记忆,并使其消费者在看到该品牌的广告语就自然而然想到是该品牌的产品或服务了。

  4、一个品牌想要打造成功,品牌营销是重中之重,在互联网时代,企业打造品牌要结合网络营销来做品牌推广方案才是符合时代发展的品牌营销趋势。由于行业不同,品牌定位的层次不同,消费者群体也不同,再者各企业的融资条件,融资能力更不同。这时企业就需要充分结合自身的资金实力来做品牌推广方案计划。


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