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管道行业品牌战略策划定位

发布时间:2021-03-04 10:53:21
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来源:凡艺DT

  品牌战略策划定位的核心是通过塑造品牌形象,来提升品牌核心价值。管道行业作为我国传统的行业,在面对购买者品牌意识强化的现下,适合我国管道行业的品牌战略策划定位是什么呢?

  管道行业品牌战略策划定位三大基点

  品牌战略策划定位是管道行业通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌战略策划定位更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌战略策划定位本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。因此,做好管道行业品牌战略策划定位的基本点包括:

  市场定位:给出管道行业品牌所处的现有市场和未来的目标市场;

  人群定位:给出管道行业品牌的作用人群,通常指消费者(也有指向投资方的);

  目标定位:根据提出的目标进行阶段性成果定位。

管道行业品牌战略策划定位(图1)

  管道行业品牌战略策划定位三大核心

  1.制定战略,发现潜在客户需求

  管道行业应该采取哪一种战略呢?传统的思路是,接纳自己的优势,用功着力去弥补自己的劣势,改善自己的短处。也就是说,管道行业应该打广告高速潜在顾客,自己的管道是性价比好的等。但是,传统思路不是定位思维。定位理论认为,你必须从潜在顾客已经认为你具有的优势上着手。而潜在客户给予管道行业的优势是“老品牌”的定位。只要接纳这个定位,该管道就能把许多新成立的实业公司给打倒。

  2.采取创新,是定位龙头下的创新

  对于已在管道行业成为龙头者的企业来讲,为了能够抢占更多的市场和消费者,只有通过不断的产品创新才是维护和巩固企业在市场中的位置。如如:燃料PVC电线套管、PVC阻燃电线套管、PVC-U环保排水管等。

  3.市场竞争激烈,产品性价比是关键

  在行业调研中了解到,行业中均为上市公司,但上市公司产品价格无明显优势,大中型管道企业竞争激烈。基本上所有大中型管道都是全国布局,市场拼杀逐步演化成渠道拼杀与价格拼杀。公司品牌需要依赖渠道、关系、价格与产能,四者契合度越高,市场中竞争优势越大。

  管道行业实施品牌战略策划定位的意义

  1.为企业减少竞争压力

  对品牌来说,如没有形成自己的优势,那在参与到竞争的过程当中还是非常有压力的。在进行品牌战略策划定位时,须想出一些比较合适的路径来降低自己的风险,来减少自己的竞争压力,这样可以为自己创造更多的成功机会。

  2.为品牌谋的更好的发展

  对管道行业来说,做品牌战略规划时忌讳盲目进行,必要考虑客观实际才能够真正作出决定。所以合适的品牌战略策划定位可以让企业反思总结自己的优势存在哪些方面,也可以思考到底应该从哪些方面入手,这样的定位对于品牌发展来说是非常重要的。

  3.增加企业自信心

  在做任何事情的时候,必须要充满自信,这样才能够更有前进的动力。而经过合适的品牌战略策划定位,能够让管道行业看清品牌的优势以及劣势,能够给我们提供更多的前进的力量。


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