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食品包装品牌全案策划

发布时间:2020-12-24 10:17:44
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来源:凡艺DT

  食品包装品牌全案策划

  食品包装是食品的重要组成部分。食品包装除去对食品的保护作用,更多的是对消费者具有吸引作用,具有物质成本以外的价值。下文小编就食品包装品牌全案策划来详细介绍下。

  一.食品包装如何做好品牌全案策划

  1.食品包装品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”,都能找到很多“不听话的”“坏孩子”,所以食品包装品牌全案策划人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐。

  2.食品包装品牌全案策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。

  3.有很多食品企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样。因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算“今天投入,明天就要产出”。

  4.食品包装品牌全案策划人要有足够的“防范”意识。品牌策划人的利润是建立在餐饮连锁企业利润增长基础上的,只有企业的利润增加了,品牌策划人才能获得真正意义上的利润。所以,很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子,孩子大了,却很有可能就不认这

  个“娘”了。事实上也的确如此,兔死狗烹的现象的确很多,“兔没死,狗已烹”的现象也不少见。加上一些寻求咨询公司合作是假,骗取方案是真的无耻企业,可以说,许多品牌策划人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了,委实“悲壮”,也的确卑鄙。

  5.食品包装品牌全案策划人要具有企业家精神,也就是说,要具有“诚信、创新、合作、敬业”四种精神元素。

  6.不仅食品企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人(或者说选择品牌策划公司),品牌策划人更要精心选择企业。对于“不可救药”的企业,不能为了赚取策划费而盲目承诺,盲目合作。

  7.食品包装品牌全案策划人也要懂得“售后服务”。服务合同到期后,不能代表服务完全结

  束。餐饮连锁品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌,给予其适当的提醒和建议,以帮助其健康成长。

  8.食品包装品牌全案策划人要注意天天“练内功”。品牌策划是一种需要广博知识作为基础的职业,加之面对的客户“五花八门”,对知识“补充”速度要求近乎苛刻。所以,食品包装品牌全案策划人必须养成天天学习的良好习惯,以提高学习能力,扩大知识视野,适应不同类型的客户,更好的为客户服务。品牌策划做得好能够使餐饮连锁加盟的产品甚至餐饮连锁店深入人心,反之,亦会得到反效果。

  二.食品包装品牌全案策划如何避免“孤芳自赏”

  1.品牌文化的通俗性接地气

  我们在做品牌策划服务过程中,常常也会有 ' 无病呻吟 ' 的策划段子,为了能够靠上某某历史文化和历史名人,常常牵强附会,制造一些非现实主义的所谓文化,美其名曰 '打造品牌文化 '。一旦推到市场当中进行检验,基本上与目标消费群格格不入,似 ' 不食人间烟火 ' 的家伙被排除在目标消费群的视线之外,根本无法取得良好的销售业绩。

  2.品牌表现形式的直接性易互动

  在品牌策划的实践当中,的确有一些品牌需要强大的艺术创作表现形式,比如汽车、房产、奢侈品等高端品牌。由于这些商品的高价值或者高附加值,品牌策划顾问必须在品牌表现形式上独具匠心,才能够使得品牌价值或者品牌附加值得以有效的呈现。然而,对于一些人们日常消费的快消品或者耐用消费品来说,品牌表现形式的直接性易互动仍然是品牌策划顾问的。

  3.品牌知识结构的简单性直透心灵

  一个品牌的知识结构建设的方向决定了一个品牌的成败。品牌知识结构创建的简单性并直透心灵。上面提到的锤子手机和小米手机二者的区别亦在于此,前者的专业化品牌知识结构路线令人云里雾里遭到质疑一片,后者走情感体验化的简单化品牌知识结构路线让人们易理解易认知。

  4. 品牌传播的穿透性洞察需求本质

  品牌策划当然离不开品牌传播。品牌顾问指出品牌传播无论从内容上还是传播渠道上和传播节奏上都要具有穿透性,能够深刻洞察到消费需求的本质,才能够使得品牌传播达到事半功倍的目的。


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