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品牌营销策划的推广策略怎么选择

发布时间:2021-01-28 14:12:29
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来源:凡艺DT

  品牌营销策划的推广策略怎么选择

  品牌营销策划是一项系统的工作,其中品牌推广是提升品牌知名度的重要途径。如何选择品牌推广的方式是很多企业头疼的问题。今天我们来看看专业的营销策划公司在品牌推广方式的选择上会给你什么建议。

  如果单纯的把品牌推广当成广告,就会陷入推广的陷阱。系统的品牌推广必须有计划,有序的安排各个阶段才能达到更好的推广效果。品牌营销策划要想做好推广,就要制定一个完善的计划,根据计划和市场的变化来推进所有的工作。在品牌营销过程中,尤其重要的是林试图通过全新的思维方式和理解能力来体现品牌营销的主题和策划思想,并进行细致的分析。只有新思维才能跳出流行的推广方式,通过创新吸引消费者的注意力,提升品牌知名度。

  互联网的发展为品牌推广提供了更多的渠道,形成立体的推广网络可以给品牌营销策划带来更多的帮助。首先官网是必须的,需要定期优化提高搜索排名。网站的质量会影响消费者对公司的印象。其次,目前新媒体渠道发展迅速。尤其是颤音等短视频平台,流量基数巨大。对于这类平台,企业需要根据自身情况选择是否进入。短视频平台并不适合所有企业推广,按需选择渠道才能充分发挥。

品牌营销策划的推广策略怎么选择(图1)

  品牌推广的策略都有哪些

  1、品牌名称,即企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称,为每种产品寻求不同的市场定位,有利于增加销售额和对抗竞争对手,还可以分散风险,使企业的整个声誉不致因某种产品表现不佳而受到影响。如“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰渍”、“碧浪”;肥皂使用了“舒肤佳”;牙膏使用了“佳洁士”。

  2、所有产品,所有产品对所有产品使用共同的家族品牌名称。即企业的所有产品都使用同一种品。对于那些享有高声誉的着名企业,全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用其名牌效应,使企业所有产品畅销。同时企业宣传介绍新产品的费用开支也相对较低,有利于新产品进入市场。

  3、大类产品,各大类产品使用不同的家族品牌名称,企业使用这种策略,一般是为了区分不同大类的产品,一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌,以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生产的一个产品大类是火腿;还有一个大类是化肥,就分别取名为“普利姆”和“肥高洛”。

  4、企业名称,个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称,且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。


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