品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 品牌常识

饼干战略定位营销全案策划

发布时间:2021-03-01 15:27:22
点击量:
来源:凡艺DT

  饼干战略定位营销全案策划

  饼干作为零食的一种,在市场上很受欢迎。不管是日常工作休息的间隙,还是上课困了,累了的时候,饼干都是很好的代餐选择,那么做一个饼干战略定位营销全案策划应该考虑哪些呢?

  饼干行业需要做到有价值,就是满足需求、达成企业目标,承担社会责任。满足需求,而不是需要,同时达到企业的营销目标,更终为消费者和社会做贡献。

  对饼干行业来说,传统营销的做法,可以跟风。跟风大品牌的战略定位营销的方式,扩充自己的业务。大企业看到小企业的某个产品销售不错,也可以马上跟进,模仿一款类似的产品,加大营销的力度,更后顺利实现取代。但在现在这个时代,这样的模仿就不太容易实现了。也就是说,无论大企业还是小企业,都需要把握消费者的痛点,洞察消费先机。特别是大企业,不能单靠等待,而是要创造新的机会。建立品牌,做好战略定位营销,抓住企业发展机会。

饼干战略定位营销全案策划(图1)

  企业战略定位,就要弄清战略定位营销策略

  饼干行业要弄清企业的站撸策略,企业的业务和品类的聚焦从哪入手。假如,聚焦安全产业,功能、功效产品,这个维度是落脚到安全功能产品,但儿童细分市场可以较晚进入。无论互联网时代还是传统营销时代,拳头产品,也就是说大单品、爆款产品是企业获得高利润,不断壮大的根本。怎样的产品才有机会做成“大单品”?有社会价值、广泛刚性需求、无需大力度进行消费教育的产品。显然“养胃”的儿童属于功能性细分市场产品,短期很难做大。这是饼干行业战略定位营销需要深入的考虑的问题。

  2、抓住市场差异化,寻求单品类的品牌植入

  饼干的种类繁多,消费者的需求也多,一个品牌如果每种品类都有涉及,但是跟其他产品没有差异化的话,在市场上的存活的时间也不会太长,抓住当前消费者的心理,定位产品。比如说,江中猴姑饼干战略定位为“养胃”还是具有较强的差异化的,无论从品类还是产品本身来说都比较吻合时下消费者的健康需求。但是主打健康的定位,在品牌的发展中,就要舍弃掉儿童这个群体,因为小孩子的胃不应该出现问题。

  3、加强创新,深化战略定位营销

  如果市场竞争过于激烈或者某个品类长期不温不火,企业需要开创一个新的品类来激活或者升级市场。如宗庆后提到的特种兵生榨椰子汁,就是在椰树牌椰汁长期统治该品类,但市场竞争并不是那么激烈,用一个“生榨”椰汁的概念,足以搅动一潭春水,让老品类焕发生机。而饼干也是这样一个市场,长期以来没有一款高端产品和大力度的传播进行市场的激活。

  通过标准的制定和品牌的宣传,让你的饼干的这种类型战略定位在这个行业的单品上边是突出的。这就是战略定位营销的成功应用。

  饼干的战略定位营销全案要分三步走,要考虑到饼干的品类在市场上是不是有需求的?这个战略定位在日后的应用中是不是能够占住头位?是不是能够带领整个大行业的发展?这样的饼干战略定位营销全案才是正确的。


凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: