品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 品牌常识

哈根达斯重塑品牌形象定位年轻受众

发布时间:2021-03-25 14:05:21
点击量:
来源:凡艺DT

  

哈根达斯重塑品牌形象定位年轻受众(图1)


  冰淇淋品牌哈根达斯已经进行了品牌更新设计,并采用新的“简化”包装设计,使它更吸引“零零后”。

  下面尚略上海品牌包装设计公司将为大家讲解分享该案例的设计背景,分享哈根达斯充满活力和现代感的插画包装设计。

  该设计已由品牌设计公司爱创意(Love Creative)完成,爱创意公司将这个超过五十年的冰激凌品牌-哈根达斯的包装,赋予丰富多彩的新颖外观,旨在令其更加“现代化”和“充满活力”标志现在的颜色是勃艮第葡萄酒颜色,而不是以前的黄金,黑色和白色。

  Almer说:“包装之前使用色调也从”富豪,深红色“更新为”红洋李色“,旨在使包装更加”现代“。

  包装现在具有各种彩色插图,以配合不同的冰淇淋口味,已由13位不同的委托艺术家完成,包括Santtu Mustonen和Kustaa Saksi。

  爱创意的设计过程需要品尝所有46种哈根达斯的口味,并创造出心情和词汇来反映每一种。然后向每个艺术家简要介绍为风味变体设计定制图案。

  “从香草到咖啡或焦糖冰淇淋,你在一个淡棕色的世界,”帕尔默说。“但是当你品尝它时,有一个完全不同的体验,我们希望得到它。之前的配色设计不易在冰柜中找到某个口味; 一旦人们熟悉每个插图风格,口味就会变得容易找到。“

  明亮的插图设计受到“斯堪的纳维亚风格”的影响,帕尔默说,他追溯到创始人鲁本·马图斯,他创立哈根达斯于1961年,并受到欧洲地区“优雅而时尚”的设计的影响。

  新的外观也旨在针对年轻的受众,帕尔默说:“我们希望简化一切,使其更具活力和现代感,之前的古色古香的高雅风格已经让自己变老了,并且与受众的年轻一方失去联系。“

  品牌更新设计和新包装设计视觉形象,本周将在英国推出。随机推出品牌宣传印刷品和电视广告推广活动。全球何时推出尚未确认。

      冰淇淋品牌哈根达斯进行了品牌更新,并采用了新的包装来“简化”。让它对“千禧一代”更有吸引力观众。

  改版后的logo由设计咨询公司Love Creative完成,车身颜色不再是金色、黑色和白色,而是勃艮第色。

  之前用于包装的勃艮第色调也从“帝王深红色”升级而来。Love creative的执行创意总监大卫•帕尔默(David Palmer)表示,这款“梅红色”的包装,旨在让包装更有“现代感”。

  现在的冰淇淋包装上有各种彩色的插图,以配合不同口味的冰淇淋,这是由13位不同的艺术家完成的,包括Santtu Mustonen和Kustaa Saksi。

  Love的设计过程包括品尝所有46种哈根达斯的味道,并创造情绪和文字板来反映每一种味道。然后给每个艺术家一个简短的设计定制模式的味道变化。

  “少一点老世界”

  “从香草到咖啡或焦糖冰淇淋,你生活在一个北格的世界里,”Palmer说。“但当你品尝它的时候,你会有一种完全不同的体验,我们想要传达这种体验。”酒红色和金色的设计也很难在冰箱里找到;一旦人们熟悉了每种插画风格,就会很容易找到它们的味道。”

  帕尔默说,明亮、有插图的设计受到了“斯堪的纳维亚风格”的影响,这让人想起1961年公司创始人鲁本·马图斯(Reuben Mattus),他创办公司时受到了“优雅和时尚”的影响来自欧洲地区的设计。

  帕尔默表示,新形象还瞄准了更年轻的观众。他说:“我们想简化一切,让它更有活力和现代感,少一些浮躁和旧世界主义。哈根达斯让自己变老了,失去了与年轻观众的联系。”

  品牌更新和新的包装将于本周在英国推出。在推出的同时,还将有一场印刷和电视广告宣传活动。全球范围内的推广还没有得到证实。


凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: