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品牌形象定位怎么写

发布时间:2021-03-29 15:10:06
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来源:凡艺DT

  品牌形象定位怎么写

  品牌形象定位怎么写?品牌形象作为企业或是产品在市场中消费者给予的综合评价,一个良好的品牌形象对于企业的发展有害无利。品牌形象定位作为品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等的综合体,品牌形象定位怎么写才会具有自己的品牌个性呢?

  品牌形象定位怎么写?

  步骤一:做好市场调查

  首先,要在消费者中正确定位,确定好自己品牌的价格档次、消费范围等,了解该类消费者的文化品味、消费习惯等;其次,要了解顾客期望在本类商品的购买中得到什么样的满足,即做好消费心理定位;再次,要在与同类商品、企业的比较中进行定位,突出自己与众不同之处,创立自己独特的风格。

  2.品牌形象设计要有特色

  产品特征:品牌形象的设计应根据产品本身及消费者群体的层次特征确定其形象定位,重点突出本身特色,以达到让消费者过目不忘的效果。

  品牌名称:有些产品所使用的名称,其本身就能给人一种固有的印象。一个好的品牌名称不仅有利于市场竞争,而且还能给人以美的享受,从而产生使人过目不忘的效果。

  特色包装:包装不但从视觉上代表了产品的质量、价格等因素,而且对消费者来说,包装还在很大程度上代表了品牌的概念。商品的包装如果太平凡,在消费者心目中就不会留下什么特别的印象,而其产品的品牌形象更不易建立。

      

品牌形象定位怎么写(图1)

  步骤三:进行有序的品牌延伸

  进行有序的品牌延伸

  品牌延伸是对企业无形资产的利用和拓展。它以现有品牌形象的独特定位为中心依据,以明确的消费对象为诉求重点,进行逐步延伸,开拓新的领域,占领新的市场,为企业的发展谋求新的方向。但应注意的是,在进行品牌延伸时要根据市场需求和企业本身的优势,正确选择企业产品跨度,合理延伸、发展品牌形象,从而使品牌不断升华,使企业获得更好经济效益。

  品牌形象定位三要素

  1.是否能够提供前瞻的思考以及解决方案

  技术创新是每一个公司的灵魂,利用不断创新的技术为消费者提供前瞻的解决方案,正是每一个消费者乐于看到的,但很少有公司能做到这一点。

  2.公司产品能否以消费者需求为导向

  例如消费者对产品美观度的要求其实一直在变化,但并不是每一家公司的产品都能够跟随这一变化,更不能奢望产品能够引导顾客的变化。

  3.是否与消费者亲密无间比如说,很多公司的电子消费产品都会有一本厚厚的说明书,但可以肯定,消费者并不愿意去翻阅那些繁杂的说明书,飞利浦也希望能够提供这种根本不需要说明书的产品,与消费者保持亲密无间的关系。


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