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企业做品牌营销策划的方法有哪些

发布时间:2021-01-27 15:42:55
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来源:凡艺DT

  企业做品牌营销策划的方法有哪些

  企业品牌营销策划实际上是用户通过营销对企业品牌和产品形成认知的过程。企业要想保持这种良好的流程和竞争优势,就需要构建一套高档的品牌营销策划方案。今天我们提供一些要点供你思考。

  1.品牌定位:首先要考虑的是我们自己的产品在市场上是哪个档次的,极度豪华,轻豪华,高中低端。然后找准定位,针对具体人群做品牌营销策划,比如奢侈品。这个一定要注重包装质量和设计感,包括产品背后的概念,因为对于买得起的人来说,买东西不是简单的买东西。他们购买文化、设计和概念。对于低端市场来说,包装上强调的绝对是产品的舒适性、性价比和实用性,因为这些人不会想太多,只是吃、穿、用。等等。

  2.选址(线下):一定要选一个交通比较集中的地方,人多的地方,开的地方,要的是曝光度。当然,店铺的装修也很讲究,可以找一些专业设计师,结合自己品牌的定位和品牌理念,设计出专属自己品牌的风格。当然,那些被炒过的热门商圈也要第一时间入住,那些开发商会帮你推广,这也是免费的品牌营销策划渠道之一。

  3.互联网平台(在线):品牌推广平台太多。18年来,媒体推广平台主要有今日头条、颤音、火山视频、Aauto rapper等。你可以和各大在线名人主播或者名人效应共同推广和营销你的品牌。毕竟互联网传播速度非常快,如果品牌营销策划方案到位,你可以一夜成名。比如之前提到的Vantage全额退款的话题。这个营销方案100%是营销大师做的,这样成功的品牌推广绝对是前所未有的。就连之前的卫龙辣条都从乐天上撤了下来。

企业做品牌营销策划的方法有哪些(图1)

  企业营销策划有哪些特点?

  1、超前性,营销策划需要对企业未来的发展方向、基本目标、根本任务、战略及每个阶段上的问题作出合理的、科学的安排和规划。就犹如下棋,如果抱着看一步,走一步的思想,难以下出好棋。仅就当前形势作出的营销策划方案,很难将企业带领到更高的目标。

  2、主观性,任何营销策划都是具有主观性的东西。不同策划人员由于认识客观世界的能力和策划经验、水平的不同,同一个策划目标出现不同的策划结果都是很正常的现象。

  3、系统性,市场营销活动是一个系统性的工程。它要求策划人员在策划过程中必须注意各种营销职能的衔接与协调,而且必须注意对企业各种营销资源进行整合,才能收到预期的策划效果。

  4、复杂性,这是由企业营销活动及其效果影响因素的复杂性决定的,对此,它要求策划人员一方面必须具备丰富的实践经验,清晰的了解要策划的对象每一个细节,另一方面也要求策划人员必须对策划方案进行反复的推敲,才能确保整个策划方案的清晰明确和切实可行。

  5、可控性,营销策划的方案和结果需要是可控的和可预期的。由于策划方案中的各项措施都是企业各种可控性营销手段的具体应用,因此,企业管理者是完全可以根据市场形势的发展和企业目标的变化对策划方案进行适度的调整,以确保营销策划方案的落地实施。

  6、规范性,营销策划的作业程序是有规范的,只有按照规范的作业程序制出的策划方案才是可信赖的。另一方面,营销策划方案必须做到:目标和任务明确具体、切实可行,正确的市场导向和富有鼓动性;策划创意要特色鲜明,推陈出新;策划战略知己知彼,高瞻远瞩;营销战术和竞争手段要出奇制胜。

  7、专业性,营销策划是一种高智慧的脑力劳动,它要求参与策划的人员既需要有扎实的营销理论,又需要有丰富的营销策划经验,必须对企业各项职能都非常熟悉,绝非一般人士所能胜任。


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