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企业应该学会利用数据进行品牌营销策划

发布时间:2021-02-22 13:53:52
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来源:凡艺DT

  企业应该学会利用数据进行品牌营销策划

  很多公司被巨大的石油深埋,这就是所谓的数据。挖掘这些数据,提取出自己独特的竞争优势,进行品牌营销策划,是一种特殊的组织能力。

  这种数据挖掘的能力在生活中也有很大的意义。为什么有人能从一个左看右看的动作,一个想说话又不想说话的表情,洞察人心?这些动作,这些表情,都是数据。洞察人心的人,就是自带数据挖掘能力的人。接下来,我们将给出一个例子,看看这些数据应该如何应用于品牌营销规划。

  李磊做了一个打车软件,努力奋斗了两年,终于在很多城市站稳脚跟,慢慢盈利。但是突然,一个互联网巨头宣布要进军出租车市场,李磊已经到了仇人的边缘,因为他发现钱没别人多,牌子没别人大,队伍没别人强。怎么办?李磊的团队可能不如那个巨人,但他也有自己的优势,就是这两年积累了大量的用户数据。如果能很好的利用这些数据,就可以作为品牌营销策划的武器。

  李雷仔细研究数据后,发现了许多以前没有发现的东西。比如每个周五凌晨2点,城市的一些地方对出租车的需求突然增加,因为当时车少路长,很多出租车需求没有得到满足。他继续研究,发现所有的地方都在酒吧附近。他突然意识到酒吧2点关门,会有意想不到的需求。持续研究发现,在不同的时间、不同的地点,有成千上万的这样的需求……你有什么好的品牌营销策划方法吗?

  可以,就是可以提前15分钟把车调配到这些地方,这样可以更快更好的满足用户的需求。这些意想不到的体验是互联网巨头难以实现的,因为它们来自于两年积累的海量运营数据。今天,艺点意创品牌营销策划公司和大家谈谈数据在营销中的作用。

企业应该学会利用数据进行品牌营销策划(图1)

  企业要做好品牌网络营销,离不开优秀的品牌网络营销策划

  1、企业在品牌网络营销策划中离不开优秀准确的品牌定位,这是关键。如果品牌定位不够清晰准确,会影响企业网络营销策划方案的推广效果。在这种情况下,企业应结合企业服务水平、消费者文化年龄、产品在行业内的竞争优势或劣势,为企业找到准确的品牌定位。

  2、具有明确的企业品牌定位,对网络营销平台的渠道推广进行筛选非常重要。由于做网络营销推广的平台太多,不同的平台和不同的客户流价值,有必要结合企业产品受益服务群体的情况。以便了解和筛选更有价值的平台频道。

  3、在筛选出能够接触到相对准确用户的平台后,需要考虑我国企业网络营销计划的资金情况。准备好计划投入多少营销费用,如果有财力的中小企业可以做整个网络营销。对于一些资金紧张的企业来说,筛选高质平台进行相对准确的网络营销推广也是非常好的。

  4、在公司有了准确的网络营销推广计划资金后,企业就应该过滤掉各种搜索引擎、来自媒体平台的信息流,或者新闻媒体、电视媒体等。渐渐地,一个接一个,随着各媒体平台的负责人,他们真正了解到竞拍广告的点击费单价或只是曝光费的价格,所以他们需要知道。例如,在搜索引擎推广方面,有竞价推广、网站SEO关键词排名免费推广,以及自媒体发布的文章或视频。经常免费推广品牌。企业在进行招投标推广时,在获得准确的招投标单价后,可根据企业的计划投资情况,以及投资周期和投资周期的长短,合理分配资金投入。随时记录转化率数据,根据数据计算各平台的投入产出比。是否能达到预期的效果。这一点非常关键,在企业网络营销的正常运作中,首先必须拿出一小部分资金进行测试。


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