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品牌策划中关于建立企业品牌形象有哪些

发布时间:2021-01-22 15:14:18
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来源:凡艺DT

  品牌策划中关于建立企业品牌形象有哪些?

  1、企业品牌策划,从根本上来讲,就是使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化的印象,并使消费者与企业品牌、产品品牌之间形成一个统一的价值观。企业在进行品牌策划时,相对更注重意识形态和心理描述,即针对消费者的心理进行规划、引导和激发。打造一个品牌,很关键的一点就是对于品牌形象的塑造,通常而言,品牌形象的建设可以具体到以下几个形象的建设。

  2、品质形象的建设,品质形象作为品牌形象的基础,其核心要求是在消费者之间建立起良好品质的印象。良好的印象是品牌成功的一半,除此之外,在对产品进行不断修整改良,不能只存在适用性,而应该做到实用性和美观性共存,让消费者在第一眼就能感受到品牌的品质形象。

  3、价格形象的建设,日常生活中,大家只会用高低来评判产品的价格,但这并不是完整的价格形象。价格形象是在同类产品的比较中产生的,一切事物都是相对而言的。如果产品不能让消费者一看就觉得好,价格过高就会有损品牌形象,因为消费者会觉得货不值价;相反,如果产品的品质形象已经建立,但价格过低,也会有损品牌形象,消费者很有可能会觉得产品的某一方面是存在问题的。因此,建立价格形象必须以品质形象为基础。

品牌策划中关于建立企业品牌形象有哪些(图1)

  4、通路形象的建设,通路形象其实也是消费者对于产品的一种主观印象。通路指的是销售通路,一般包括中间行销和终端行销,而通路形象则建立在终端的零售商这一之上。打个比方,产品置于普通零售铺与置于高级百货公司商场,给消费者的印象就是不同的,所建立的通路形象也是不同的。

  5、广告形象的建设,广告是企业提升自身知名度的一种普遍的方法,但做广告并不一定能够做好市场、卖出产品。要想更好地销售产品,为企业争取效益,就必须做出好的广告形象。而建立广告形象则要求企业选择大媒体、进行大投入、制作好创意高水平的广告,这样才能建设出优秀的广告形象,促进品牌的发展。

  6、促销形象的建设,促销作为一种十分有效的市场推广手段,一直以来受到各企业的广泛重视。但是促销手段要以当时的市场环境为转移,大部分时候,过分打折销售或类似“大甩卖”之类的促销都是对品牌形象有害的。建立促销形象必然要以维护品牌形象为前提,才能采取进一步手段促进品牌知名度和消费关注度的提升。

  企业形象品牌策划要素

  1、企业品牌形象的目标群体:你要在谁心目中树立企业品牌形象?即你企业品牌形象的目标消费群体是谁?这就需要进行市场细分。先知营销品牌介绍通过市场调研,依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异,把产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类,然后根据消费者的个性化需求和自身的核心竞争力,确定更适合自己的目标群体,与企业自身的愿景、资源和实力相匹配。

  2、企业品牌形象的核心价值:即企业品牌形象的定位。你要在你的目标消费群体中树立什么样的企业品牌形象?你企业品牌形象的核心价值是什么?持续的价值创造是打造企业品牌形象的核心要求,企业品牌形象的内涵是价值,没有价值的企业品牌形象那就像无源之水,无本之木。而核心价值的打造关键在于企业品牌形象差异化定位。进行企业品牌形象差异化定位时,必须借助于消费者行为调查,了解目标群体的生活形态或心理个性化需求,消费者期望从企业品牌形象中得到什么样的价值满足,以此来满足消费者的需求,甚至引导消费者的需求。

  3、企业品牌形象的外在表现:你用什么样的外在表现方式,来体现你的企业品牌形象价值?招商银行很重视企业品牌形象外在表现的立体化。这个体系就是“一个形象”、“一句话”、“一朵花”、“一个人”。“一个形象”是指在视觉形象上实现了的统一化;“一句话”,就是招商银行的广告语“因你而变”;“一朵花”就是“向日葵”,招商银行把客户比作太阳;“一个人”就是招商银行的形象代言人,在国际享有盛名的中国钢琴家郎朗。

  4、企业品牌形象的沟通方式:你通过什么样的企业品牌形象沟通方式,与目标消费群体产生共鸣?


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