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浅析品牌定位、产品定位与广告定位的区别

发布时间:2021-03-10 14:21:11
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来源:凡艺DT

  浅析品牌定位、产品定位与广告定位的区别

  在谈品牌定位、产品定位、广告定位的区别之前,先说说什么是企业定位。所谓企业定位,是指企业通过其产品和品牌,塑造自己独特的个性、文化和在消费者心目中的良好形象,并基于客户需求占据一定的位置。例如,宝洁公司通过其一系列多品牌清洁和护理服务,形成了作为日用工业品生产商的强大而卓越的公司形象。

  企业定位对于大多数生产企业来说还是一个模糊的概念,没有得到充分利用。从产品定位、品牌定位、企业定位的关系层面来看,一般企业定位的过程是:从产品、品牌、企业定位的融合到三者的分离,后者比前者越来越一般化、抽象化,越来越习惯于表达思想。

浅析品牌定位、产品定位与广告定位的区别(图1)

  了解品牌定位、产品定位、广告定位的区别

  品牌定位

  指企业品牌,基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,从而在消费者心目中固化,占据有价值的地位。品牌定位是品牌认同和价值主张的一部分,这个定义会主动传播给目标受众,用来展示其相对于其他竞争品牌的优势。企业或产品的品牌定位不是针对产品本身,而是针对用户的内心深处。所以,真正的战场不在产品,甚至不在市场,而在用户心中。

  任何市场都有很多缺口,必须从不同的角度去寻找。从经营理念的角度,可以从消费者和竞争对手的角度看市场。从企业的微观角度来看,会发现产品规模、价格和用户教育、认可度、后续等方面的市场差距。

  产品定位

  它意味着建立一个产品的特定形象,使其表现出不同于竞争对手产品的特征。产品定位方法有以下几种。

  1、正向定位法是从企业出发,根据产品属性、用途、质量、等级等进行定位。进行定位,目的是突出自己产品的特点,形成清晰的市场形象,从而培养自己企业产品的忠实消费者。

  2.反向定位法是从竞争对手入手,先调查竞争对手在市场上的产品定位,然后根据竞争对手的定位确定其产品的市场地位的方法。

  3.心理定位法从用户的需求心理出发,积极打造自己的产品特色,以其突出的优势进行自我定位。可以说,心理定位法贯穿于产品定位的全过程。

  广告定位

  是为了突出广告产品的特殊个性,即同类产品所不具备的优势,而这些优势正是特定用户所需要的。广告定位明确了广告产品的市场定位,使广告符合目标市场消费者的心理需求,具有很大的诱导作用和良好的广告效果。

  广告定位策略可以从商品本身定位,也可以从用户方定位。广告定位策略可以具体分为以下几类。

  1.实体定位策略这是为了突出商品在广告中的实质性内容,如形状、颜色、包装等。就是强调这个产品和同类商品的区别,而这些区别更能满足特定消费者的需求。这是一种商品差异化的策略,容易使商品富有特色和感染力。

  2.概念定位策略这是为了在广告中突出商品的新含义,从而改变用户的习惯性心理,树立新的商品概念。

  3.心理定位策略广告应该顺应用户的心理变化,以恰当的心理定位引起消费者的精神共鸣。

  广告定位的准确应用有助于清晰理解其含义、功能、影响定位的因素,选择正确的定位策略。


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