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茶叶品牌策划如何做

发布时间:2021-01-21 17:38:03
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来源:凡艺DT

  茶叶品牌策划如何做

  如今,市场经济的不景气促使各企业开始寻找品牌策划公司。其中,茶的品牌策划是最受欢迎的。以下是一些针对品牌策划,茶叶市场的经典案例,目前存在哪些问题?

  第一,茶园生产力低

  一是无性品种少;二是高山优质茶叶产区茶园少;第三,由于施肥水平低,现有茶园分散、老化、废弃严重。由于规模小、设备差、自动化和信息化程度低,茶厂的竞争实力较弱。奇怪的是,茶厂的规模还在缩小。

  二是市场建设不足

  由于没有市场信息来引导茶叶产品,品牌策划,没有畅通的销售渠道,盲目种植和盲目生产使销售变得困难。即使有,也有一刻,没有一刻;短期存在,长期缺席。出口方面,国内没有拍卖市场,生产无法与国际市场挂钩。

  第三,产品竞争力弱

  品牌多,名牌少,没有像‘立顿’这样的世界级品牌;产品质量差,原料差,感官质量差;以次充好、假冒伪劣、卫生指标不合格、农药残留超标。

  第四,管理水平不高

  由于体制等各种原因,整个行业对管理科学重视不够,管理人员基本没有接受过管理专业培训,现有企业的潜力无法得到充分发挥。

  第五,行业管理无序

  目前茶产业似乎是纯粹的自由市场经济,放任自流。

  第六,人才严重短缺

  由于整个茶叶行业的流失,专业人士都被裁掉了。在职或在政府机关,或在效益较好的大企业,或自己做生意卖茶,但种植业和企业市场一线人才严重短缺。

  中国的茶文化历史悠久,中国是世界茶文化的发源地。未来,中国茶产业的增长潜力巨大,因为国内外市场需求稳步增长,茶叶是世界三大饮料之一。中国是世界上最大的茶叶生产国和第二大茶叶出口国。从国内来看,喝茶已经成为大多数中国人的生活习惯,茶已经成为社会生活中不可或缺的健康饮品和精神饮品。

茶叶品牌策划如何做(图1)

  有很多制茶的想做品牌。但是,对于一个实体茶商来说,品牌化是一件非常遥远的事情,它实际上提高了他们店铺的业绩。那么,我们应该如何泡茶品牌策划?

  首先,找到合适的市场

  卖茶的只有三种:种茶、卖茶、代销茶。面对卖谁的问题,种茶、卖茶、代销茶这三种不同的茶叶货源,有一个共同的使命:卖个好价钱。

  第二,找准渠道

  随着市场和消费行为的变化,茶叶销售渠道相当复杂:直营店、加盟店、总配送、总代理、经销商、零售商、直销商、微信业务、电商、横向联盟……面对这么多可能产生收益的销售渠道,你该如何选择?

  第三,建立口碑

  茶叶是一种重复特征明显的消费品,不是一次性销售,所以客户的口碑很重要。

  从口碑到销售渠道甚至茶叶品类,都有很深的联系。很多茶叶爱好者在多年品茶评茶的过程中,往往有自己的购买渠道。所以,卖茶,口碑才是生命力。


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