牙膏品牌形象策划-如何打造产品的独特形象？

　　个性是现在企业和消费者所追求的，包装的独特性对消费者的吸引力也是较大的。经过调查现在消费者在选择产品时(不考虑产品品牌的情况下)有80%的是根据产品包装的颜色和20%的外观形状决定其购物的决策，由此可以看出产品的包装对于企业来说是非常关键的，如何让自己品牌的产品包装设计更加的具有独特性也是非常重要的，那怎么打造本企业包装的独特性呢?

　　牙膏包装市场分析

　　目前国内牙膏市场是外资强本土弱，高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌占七成以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、舒克等本土品牌仅占不到三成的市场份额。国内牙膏品牌避免与外资品牌正面交锋，占领中草药牙膏、中老年口腔护理等通过细分品类包装设计占领市场。

　　包装与品牌形象统一

　　包装设计一定要符合品牌气质、企业文化内涵，不能把产品包装单独区分开来，产品包装也属于品牌形象的一部分，企业不能把它单独进行设计，一定要符合整体的感觉。

　　传统元素合理的运用

　　中药药膏包装的元素运用，要运用的巧妙学习传统的文化现代表现方式，对于包装设计的要求也开始有所变化，现在消费者更加喜欢简单时尚大方的或者就是古色古香的中国元素的运用，现在这些包装的欢迎程度较高，消费者吸引的程度也较大。而在产品的品牌元素运用上，运用一定要有重点，尽可能的安排少的元素进去，让包装的整体能够尽可能的少一些复杂的画面。元素的搭配一定要合理，品牌名称或者产品名称应该尽量的凸显出来，其他的具有特色的介绍也应该凸现出来。

　　独特化包装设计

　　独特的包装设计。在众多的包装中你如何能够从众多的品牌中凸显出本企业的产品和品牌，就是要从包装设计的独特性上，在独特设计上可以运用色彩的独特，用区别于其他产品具有抢眼与产品符合的颜色;在包装的形状上，现在不少的包装设计都是采用普遍的包装设计，包装的款式不能够吸引到消费者;在包装的材质上进行改变，如果大家都用我是不是可以换成其他材质的，尽可能的减少与其他品牌的冲突。

　　包装设计看是只是产品的外包装，其实它也是能够展示企业文化、品牌形象等方面，包装的品质在消费者眼里很多时候就是体现了产品的品质，包装的创意也体现了品牌的创意。产品包装的作用其实很大的，不仅展现品牌形象，还是产品销售的助推器。企业应该重视产品的包装设计，打造一个具有本公司文化特色、符合品牌形象的、具有鲜明特色的包装。