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品牌包装定位策略主要方法有几种

发布时间:2021-01-21 10:16:07
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来源:凡艺DT

  品牌包装定位策略主要方法有几种

  品牌包装定位策略可以采用的方法很多,具体哪一种方法更实用需要根据具体的情况来加以分析。不在市场上存在着多个竞争对手,在进行品牌包装的过程中,要考虑到竞争对手的情况,根据竞争对手的产品以及竞争对手的品牌来制定相应的竞赛对比的方案。

  比较典型的就是可以模拟对方的品牌定位的方式来进行定位,也可以根据对方的产品的特色来进行定位这种定位的方式可以在竞争比较激烈的市场环境当中紧紧的抓住主动权。下面来介绍一下其他几种常见的定位方式。

  品牌包装定位策略另外还有一种方式也可以用得到,这种方式就是根据消费者的情况来进行定位,消费者可能对某一个产品有一定的热衷度,可能对某一个品牌形象有一定的热衷度,在进行定位的时候,抓住消费者的这种内心实际的需求进行定位。

品牌包装定位策略主要方法有几种(图1)

  不同的品牌或者不同的产品,档次高低会不一样,有些品牌产品档次很高,那么面向的是高端的消费群体,而有些品牌档次可能一般又或者是售价一般面对的是普通大众群体,那么在进行定位的时候充分考虑到消费者对于这个产品,或者对于这个品牌的直观的感受或者体验来进行。

  不过创作概念也可以很好的完成定位,比方说不同的产品或者是不同的品牌在外包装上面,又或者是在产品功能上面又或者是在产品面向人群方面往往会有自己的一些特色,因此在定位的时候抓住这种特色,通过这样的定位方式可以使得消费者面对这个产品的时候马上就能够认识到这个产品的某些方面的特征。

  品牌包装定位策略还可以采用一种方式,就是通过情感的方式来进行定位,比方说某一个产品可能是做了很久了,然后在消费者心中留下了一定的地位,又或者是有一定的文化内涵在其中,因此在定位的时候就可以牢牢的抓住这种文化内涵。

  或者让自己的品牌或者自己的产品和其他的品牌产品形成一定的差异性。最后一种常见的方法就是针对自己的核心技术或者自己的独有的产品特色来进行定位,从而宣扬在行业中或者是在某一类型的产品当中具有龙头地位。

  产品包装的策略有哪几种?

  1、类似包装策略,企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装,便于顾客识别出本企业产品。对于忠实于本企业的顾客,类似包装无疑具有促销的作用,企业还可因此而节省包装的设计、制作费用。但类似包装策略只能适合于质量相同的产品,对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。

  2、配套包装策略,按各国消费者的消费习惯,将数种有关联的产品配套包装在一起成套供应,便于消费者购买、使用和携带,同时还可扩大产品的销售。在配套产品中加入某种新产品,可使消费者不知不觉地习惯使用新产品,有利于新产品上市和普及。

  3、再使用包装策略,包装内的产品使用完后,包装物还有其他的用途,例如,各种形状的香水瓶可做装饰物,精美的食品盒也可被再利用等。这种包装策略可使消费者感到一物多用而引起其购买欲望,而且包装物的重复使用也起到了对产品的广告宣传作用。企业要谨慎地使用该策略,避免因成本加大引起商品价格过高而影响产品的销售。

  4、附赠包装策略,商品包装物中附赠奖券或实物,或包装本身可以换取礼品,吸引顾客的惠顾效应,导致重复购买。

  5、改变包装策略,改变包装策略即改变和放弃原有的产品包装,改用新的包装。由于包装技术、包装材料的不断更新,消费者的偏好不断变化,企业需要采用新的包装以弥补原包装的不足,企业在改变包装的同时必须配合好宣传工作,以消除消费者以为产品质量下降或其他的误解。


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