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如何让你的品牌形象文案具备传播性!

发布时间:2021-01-05 10:29:08
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来源:凡艺DT

  在互联网运营这几年里,我看到很多运营人员都在做品牌建设,甚至成为某个运营行为标配,不管你是社群传播,还是活动传播,都会把品牌带上,这次,我们主要分享通过文案来传播自己的品牌,从以下几个方面来讲:

  1.确定品牌调性(个性)

  2.3个问题确定文案类型

  3.如何写品牌广告文案

如何让你的品牌形象文案具备传播性!(图1)

  我们来看第一个方面,这个问题就好比你问自己,我要找个适合自己的女朋友,那么,你就要先确定你是个什么样的人,性格是什么样的,需要女朋友什么性格来结合,在文案界中,有个品牌非常有个性,它出的文案,都非常经典有个性,它就是——杜蕾斯

  确定自己的品牌个性,才能决定你写文案的方向,对于品牌个性,我们可以分为几大快:1.快乐,有益,诚实,实在认真等

  2.活泼,有想象力,大胆时尚等

  3.成功,实力,可靠等

  4.平静,和谐,自然等

  5.魅力,高端等

  6.坚强,毅力,户外等

  7.感情丰富,有神秘感等

  看看自己的品牌是什么个性,在不在这几中里面,实在不知道自己品牌啥个性,就去拿产品去研究,比如在手机品牌里:苹果,华为,洛基亚,你觉得这三类会是哪种个性,或者在不同行业品牌里:海尔,索尼,奥利奥,这三类又在哪种个性里(答案可以写在留言区讨论)

  有了个性,就要确定文案风格了,也就是来第二个问题,我们要保证这是这个品牌说出来的文案。比如你是个文静,有涵养的人,突然说出一句粗口,所有人短时间都会盯着你,因为大家感觉这不是你会说出的话。那么,我们要问问自己这3个问题:1.你的品牌在用户的心里是什么样子?

  2.你的品牌文案是否符合品牌调性?

  3.你和竞品文案有多大的不一样?

  这就要去做用户调研是市场竞品调研,我们找到自己在用户心中的样子,在结合品牌调性,能把文案大框架确定,再突出与竞品的不一样,写出符合自己品牌调性的文案,虽然不能保证每次都能引起大传播,至少有传播潜质了?

  最后总结怎样写出这文案来,这也就是第三个问题,如何写品牌广告文案:1.文案写出给用户带来的利益

  2.引入情景,呈现内容,链接需求,给出目的

  第一种适合短片文案,可以是一句话的广告语,第二种适合长片文案,类似诗句,给人优美感,像QQ阅读的文案:海量原著,想读就读,这就充分表明QQ阅读能给用户带来的好处,也给出它的优点,那么,这样的文案是具备传播性质的,当然,要让文案获得好的传播,不仅仅是文案,还有渠道,用户,文字组织都有影响传播的可能,我们要不断的对文案进行研究和思考,配合灵感,产生优质的,创新的,有强传播行的文案来!


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