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品牌形象策划与推广-品牌策划的营销与推广怎么做?

发布时间:2020-12-28 10:38:20
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来源:凡艺DT

  优秀品牌策划方案中对于品牌推广的5个要点

  1、主题化推广,进行品牌化的推广时,首先要对已有的产品分布进行详细的联系分析,以便发现隐藏于产品背后的基本价值主张,并以其统领基本的推广主题和辅助性的推广主题。在实际品牌策划方案中,就可以有意识、有计划地选择最为符合该主题的产品进行推广,防止惯常产品推广中的散漫现象,实现产品推广主题的集中,提高推广投入的递延效应。

  2、风格化推广,伴随着市场经济的不断发展,人们审美需求的不断提升,满足消费者的需要和审美就需要不断更新换代。在实际品牌策划中对品牌形象的推广,则需要就产品识别系统的铺建展开大量的准备工作,在不同产品的外观设计中融入共同的品牌价值,让消费者可以感受他的定位和价值,提高消费者的忠诚度。

  3、优势化推广,品牌化的推广抛弃原始的分配资源模式,采用分清主次速构梯队,突出主打,塑造明星产品的策略,不仅使利润贡献点分布更为均衡,而且提高整个品牌的市场影响力,从而提高整个行业的资源整合能力和市场竞争力。

品牌形象策划与推广-品牌策划的营销与推广怎么做?(图1)

  4、时尚化推广,无论是快速消费品还是高科技产品,其市场需求都在不断的应时而变,保持着鲜明的时尚性消费色彩。缺乏品牌意识的产品推广虽然也会在推广中使用一些时尚化的语言表达自己,但它们大多游离于产品价值之外,难以真正拨动消费者的心弦。当产品推广向品牌化推广转换时,则会从品牌的基本价值出发构思时尚化的可能性,防止外在的时尚标签的粘贴,从而获得消费者的推崇和拥戴。

  5、持续化推广,任何具体产品都有着特定的产品生命周期,产品生命的短暂使产品推广收益缩短,持续推广的空间促狭,获得递延收益的可能性几乎不复存在。通过产品推广向产品品牌推广转换,则可以通过持续化推广有效延续,生命周期推迟产品的老化,甚至通过产品改良和品牌再造摆脱产品生命周期的限制,在对市场需求的灵活当中获得收益。

  品牌策划的营销与推广怎么做?

  1、时机的把握,品牌推广需要坚持,做很多细节,但也要抓住时机,进行引爆,扩大影响力。如抓住时事热点,结合品牌特点,进行传播内容的创新,并将这些内容形成广告、软文等在各大平台进行传播。也可以针对每年的活动进行策划,关注每个环节,在提升店面销售额的同时,提高品牌知名度和美誉度。对于品牌推广的策略,包括时间、时机的选择,在合适的时机提供合适的内容。

  2、让员工积极传播,对于企业来说,需要注意企业文化的建设,当员工认可公司的文化,在公司有归属感,让员工因为身在企业有种自豪感,这样员工就是在与朋友交流中,称赞公司,从而有助于企业的口碑传播。

  3、让消费者传播,要想让消费者给品牌进行传播,需要在产品和服务上满足消费者的需求,同时消费者对品牌、企业很认可。同时,在后期的维护中,品牌多与消费者进行联系与互动,比如上新品了,有活动了,会及时去通知消费者。此外,也有企业会在节假日,给消费者送一些贺卡和礼物。


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