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健身保健用品品牌全案策划

发布时间:2021-01-04 15:13:50
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来源:凡艺DT

  健身保健用品全案策划

  随着人类生活水平的提高,人们的生活质量反倒不如从前,身体健康方面面临着严重的问题,所以当身边以及众多健康警示响起的时候,人们才真正对健康问题产生恐惧。也催生了全民健康热潮的来临。健身保健产品对于人们的健康生活有着很大的帮助,所以因为市场需求在那,商家的目光也就自然而然的投向与它。然而,无论是新生品牌还是老品牌都面临的同一个问题,那就是品牌度。那么如何才能够提高品牌度呢?

  前提是做好品牌塑建公司,品牌塑建可以提高品牌的度与美誉度,这就不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。

  如何进行品牌塑建和品牌个性打造呢?这就映衬了我们今天要跟大家探讨的核心话题:健身保健用品全案策划。

健身保健用品品牌全案策划(图1)

  什么是健身保健用品全案策划

  健身保健用品品牌全案策划从前期调研,到组织策划,到确立实施,再到面世推广,他是一个非常完整的流程,不管是上面提到的哪个类型公司,要做好品牌全案都是很有难度的,需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的策划了解,才能和成功的做好品牌的全案策划。

  健身保健用品品牌全案策划应该包含以下几大方面:品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等等。"

  如何做健身保健用品全案策划?

  1、品牌理念:

  品牌理念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的并且反映整个企业明确的经营意识的价值体系。品牌理念应该包括核心概念和延伸概念,必须保持品牌理念概念的统一和完整,具体包括企业业务领域(行业、主要产品等)、企业形象(跨国、本土等)、企业文化(严谨、进取、保守)、产品定位(高档、中档、低档)、产品风格(时尚、新潮、动感)等等的一致。只有确定好正确的品牌理念,才能够吸引住消费者的眼球,也才能够为后续品牌塑建公司的展开打好基础。试想,一个没有品牌理念的品牌,就像一个没有灵魂的肉体一样,这样的品牌注定不会成功专注消费者的心。健身保健用品全案策划

  2、品牌定位:

  品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。

  如果说品牌理念是品牌的灵魂,那么品牌定位就是品牌的骨骼。你的品牌定位在哪里,定位的准不准确,关系着你的品牌有多么的强壮。其实品牌定位与品牌理念紧密相连,因为品牌理念中的产品定位和产品风格直接关系着品牌定位的方向。每一个品牌,它的品牌和产品是一个整体,两者就像左右手一样,相互制约,紧密联系,一手画方一手画圆的工作是很难的,几乎很少有人能够将其做到,只有两手画法一致,才能够画出和谐和美妙的东西,这跟经营品牌是一样的道理,你的品牌定位和产品定位路子一致,才能够达到自身和谐,也才能够让消费者看到一个真正的品牌。

  3、品牌命名:

  健身保健用品的全案策划一定是要考虑命名的。品牌命名就是品牌的眼睛,一个有着灵性的眼镜,会勾起消费者美好的联想,并勾住消费者的心。眼睛是心灵的窗户,眼睛好,龙头才是光明的,所以必须为品牌命名把好关。我们都说一个人的眼睛好看了,整个人就好看了。的确如此。俗话说,名正而言顺。一个好的名字是品牌成功的基础。一个好的名字可以传神地表达品牌的特征,给你留下深刻的印象,从而节约大量的传播成本。

  4、品牌设计:

  随着经济的发展,企业的标识,即品牌越来越备受消费者者关注,成为消费者消费时选择的主要参照依据。据此可见,企业品牌对于化大背景下的企业来说言,起着关乎兴衰的关键作用。所以,打造国际化品牌成了企业在国际化经营道路上谋求发展的首要任务。品牌设计都有哪些呢?

  围绕品牌独特价值,打造品牌特有的视觉触点,提供:LOGO设计、品牌标准字、标准组合、品牌色彩战略、辅助图形、视觉应用系统(办公系统、服装系统、创意导示系统)等服务,使品牌形象富有文化性和美感,具有传播力、感染力和独特气质,更好的传播品牌经营理念和品牌个性,有利于建立品牌度,为品牌的发展统一形象。健身保健用品全案策划

  5、宣传品拍摄:

  围绕品牌文化、独特价值,以先进数码影视和多媒体技术为手段,为项目提供宣传片的前期策划拍摄、后期制作、光盘制作等服务,以此展现企业的整体形象,品牌实力、企业文化、发展战略等各个方面,成为树立品牌、提升形象、彰显文化的视频传播载体。

  6、品牌营销:

  品牌营销,是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。

  品牌营销不仅是一种品牌传播解决方案,更是改变消费者购买习惯和占领消费者心智高地的战略选择。它需要营销人以消费者为中心,并根据品牌核心价值有序开展营销活动。健身保健用品全案策划

  健身保健用品全案策划的几个关键层面

  品牌知识

  品牌知识对于消费者来说是一个有关品牌的广泛印记,任何成功品牌一定会在消费者心智当中建立起系统的品牌知识结构,有利于消费者对于品牌的全面认知。健身保健用品全案策划

  品牌知识就像品牌的地基一样,它把品牌牢牢地承载下来,使得品牌的发展更稳固。很多品牌知识并不一定都在消费者心智当中建立起正面的品牌知识结构,对于这些负面的品牌知识,企业要非常认真地对待,否则就有可能给品牌价值造成影响。健身保健用品全案策划

  品牌形象

  品牌形象来自于消费者的形象化认知,其基础是来源于品牌知识。进行品牌精细化运营的企业,常常会清晰地梳理品牌知识结构,形成层级式的品牌知识体系,以便有针对性地传播品牌知识,使不同的消费者形成对于品牌形象的不同认知。营销策划顾问任立军指出,其实,很多品牌会在消费者心智当中形成不同的品牌形象,并不是相像当中的统一的品牌形象,所谓的不同,是指很多细微的形象认知差异,这些差异的存在恰恰是品牌口碑传播的基础,反过来,又继续帮助品牌目标消费群积累品牌知识。健身保健用品全案策划

  品牌价值

  我们说品牌价值在消费者心智当中形成的良好印记,是缘于消费者心理上的一种比较反应,如果没有比较反应,消费者可能就无法形成品牌价值认知,当然,在选择购买时也别无选择。健身保健用品全案策划

  当消费者购物时,首先产生的反应一定是对于品牌价值的比较反应。他们会判断,在购买能力可能的情况下的品牌价值。久而久之,品牌在消费者心智当中就会形成一个不用过多数学运算就会反应出来的比较价值,哪个品牌比较价值越高,消费者就会选择哪个品牌。当然,这里边消费者还会拥有一个理性价值,所谓理性价值的核心来源就是品牌知识结构,主要是指产品的理性功能价值。

  品牌体验

  通常消费者并不会像上面那样理性地进行数字运算来完成购买,为什么呢?原因就是品牌已经在消费者的心智当中形成了品牌体验印记,他们已经不再需要做过多的考虑就可以做出购买决策,决策的依据就是长期的品牌体验。一个品牌如果能够做到这样的情况下,说明品牌已经深入人心。

  品牌一旦进入到通过品牌体验来加深消费者心智印记的时候,说明品牌已经取得了相当的成功,这个时候消费者对于品牌产品的消费变得异常随意与简单,他们对于自己喜欢的品牌会脱口而出。如果我们在新产品上市之前做这样的研究,是否还有企业有足够的信心进军洗发水市场?答案是没有信心。这就是为什么洗发水市场多年来品牌格局没有多大变化的原因。健身保健用品全案策划

  品牌互动

  随着市场营销进入到营销革命3.0时代,越来越多的品牌开始引入消费者创造价值,一些品牌甚至从品牌创建之初就把消费者纳入到品牌创建的过程当中,使得消费者与品牌之间的互动不再是传播与接受的关系,二者之间变成了共同体。这是通过品牌互动在消费者心智当中留下的更强印记。互联网营销更是把品牌互动推向了的,很多品牌通过互动形成了高品牌粘性的粉丝群体,他们甚至成为品牌营销的推动者,为品牌传播做出他们的贡献。健身保健用品全案策划

  健身保健产品品牌营销策划需要怎么做?

  品牌全案策划师告诉小编,营销开始于业务计划过程之前。与制造和销售观点不同,该业务过程由价值创造和随后的传递组成,这个过程包括三个阶段。

  更:阶段是选择价值。在任何产品产生以前,必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场,目标,定位——STP,它是战略营销的精粹。

  :一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值,它即准备提供价值工作。有形产品和服务必须具体明确的,目标价格必须建立,产品必须制造和分销给市场。在个阶段,开发特定产品的性能、价格和分销,这也是战术营销的内容。健身保健用品全案策划

  第三:个阶段的任务是传播价值。战术营销在延伸:组织销售力量、促销、广告和其他推广工作,以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前,继续于产品开发之中,在产品销售之后还应延续。

  健身保健用品全案策划四大策略

  四大策略

  品牌营销的策略包括四个:品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。

  品牌个性:简称bp,包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……

  品牌传播:简称bc,包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……(在传播上,BM与整合营销传播所不同的是,BM的媒体可以是单一媒体,也可是几种媒体组合,完全根据市场需要决定。)

  品牌销售:简称bs,包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……

  品牌管理:简称bm,包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……

  品牌是市场竞争的法宝,也是区域经济的灵魂。发展品牌经济是落实科学发展观,转变经济发展方式、推进社会进步的必由之路,实施品牌战略旨在通过培育、争创、打响品牌,提高品牌产品及其企业市场竞争力,推动区域经济社会发展。在这个市场竞争逐渐白热化的年代,在这个产品品牌同质化严重的年代,要想让你的健身保健用品脱颖而出,就一定要做一个全面的品牌全案策划方案,以全新的视角来评判市场,以个性的品牌来开拓市场,只有这样,才能够做好品牌,做大品牌,并成就百年品牌。

  以上就是健身保健用品全案策划的简要分析,希望能够对您有所帮助。


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