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品牌标志vi设计办法及意义

发布时间:2021-03-24 16:22:42
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来源:凡艺DT

  品牌标志vi设计办法及意义

  品牌时代,企业之间的较量变为了品牌与品牌之间的较量,企业要想在行业内占据一席之地,就必须拥有自己的品牌定位。品牌标志vi设计作为品牌定位的重要组成部分,是企业品牌与品牌之间区别的重要因素,这也就给品牌标志vi设计的发展提供了空间。品牌标志vi设计对于每个企业都是独一份的,那该如何做好品牌标志vi设计让企业标志在消费者眼中一目了然呢?

  国内品牌标志vi设计的发展趋势

  1.品牌标志名称愈来愈简化,Less is more!如Ronshen容声、Amoi夏新。

  2.名称需兼备广泛的适应性与一定的独特性,尤其是针对终端消费者(而非中间商)的品牌。

  3.弱化或去除图形标志,图形标志与英文标准字合二为一。

  如下情况下建议图形标志继续保留:

  a.英文名称不够通俗化,但图形标志极其醒目、简练、够独特。(Mitsubishi三菱、李宁、BMW宝马、Toyota丰田)

  b.标志够亲和力,有人性味,没有负面联想,与品牌联系极其紧密。(KFC山德斯上校、海尔兄弟、恒源祥囡囡、Qoo酷儿)

  c.如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时,应该保留图形标志。

  4.图形标志愈来愈抽象、简练。如中华牙膏、奔驰Benz、桂格Quaker的Logo发展史均说明了这一点。

  5.有一些产品品牌需定期做一定的变化,在消费者对品牌敏感度降低的时候再做一次“刺激”,打一剂“兴奋剂”,以迎合消费者的“喜新厌旧”心理―― 而且要比消费者抢先一步,制造新鲜、惊喜感觉,激发消费者的热情。

  6.品牌新定位时Logo也可随之而变,但有很大的继承性,“承旧启新”(如UPS、Amoi夏新、Ronshen容声);除非要刻意摆脱以前的品牌形象(如健康元、Altria)。 对于品牌标志vi设计来说,这样做可以使消费者的认同感相对不受影响;而在消费者的体验没有得到相应改善的情况下,突然的变化易导致消费者对立的情绪反应,易失去消费者的信任。比起突然的变化来,消费者更乐意接受逐步的变化。

品牌标志vi设计办法及意义(图1)

  品牌标志vi设计的办法

  1.品牌标志vi设计的美化

  美的主体对客体某种品质的一种认同。美感的产生需要两个条件:一是客体存在着某种美的品质,这是美感产生的客观基础。二是感知这种美的存在必须具备相应的主体素质条件。在长期的社会实践中,人们逐渐形成了美的理念,并以这种理念来判断事物,区分美丑,如对称、均衡、节律、和谐等。

  2.品牌标志vi设计联想法

  联想是指人的思维由甲事物推移到乙事物,甲事物和乙事物在思维上属于因果联系,即由原因甲而想到结果乙。它属于遐想法的一种具体应用性思维形式,可以产生延伸效应。在企业形象设计中,联想法应用得比较广泛。如VI设计人员可以通过对自然界某种自然美的认识,而将其经过提炼、抽象和升华,达到一种理性的美,然后再把它转化为一种设计理念,更终体现在企业形象的设计上,转化为企业形象之美。这种美的转化意味着思维的一种创造。就此来说,联想也是一种创造性思维方法。

  3.品牌标志vi设计因素分析

  形态分析法是把品牌VI设计的客体当作一个系统,一个具有多种形态因素分布和组合的系统,设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素,然后用网络图解方法进行各种排列组合,再从中选择更佳方案。

  品牌标志vi设计之轮廓

  品牌标志VI设计中的轮廓结构是一种有效提高设计质量的方法和手段,在品牌标志VI设计中通过轮廓结核来表达和传递设计思想是一种非常不错的设计方式。不少品牌标志VI设计师们一直在简单的单色图标和多色复杂图标之间寻求平衡,这种处理方法非常助于体现品牌标志VI设计的主要思想。

  在进行品牌标志VI设计的过程当中,对于轮廓结构的应用可以是多元化的,合理的应用轮廓结构可以更好的提升品牌标志VI设计效果。一些品牌标志VI设计师利用渐变色和简单轮廓、高光、阴影以及有限的细节让着呢改革图形足够简洁又能传达适当的含义。总体来说,较好的使用轮廓结构可以更近距离或大面积的展示就能让细节显现,引诱受众仔细探寻其中奥秘。

  品牌标志vi设计对于企业的意义

  品牌的VI设计主要包括品牌的logo、口号、名称、物料等设计,这些就是此品牌区别于其他品牌的重要手段。构成品牌名称的通常是文字、符号。图案等因素,主要包括了品牌的所有特征,主要为宣传企业形象的作用。logo主要能够使人产生联想,消费者的会感受喜好或者偏爱。口号的作用一般是为了给产品带来联想的作用;是强化了名称和logo。企业为了让消费者在众多的竞争产品中国选择自己的产品,就要充分利用品牌设计的视觉效果引起消费者的注意和兴趣。这样,品牌的真正意义才能显现出来,才会渐渐被消费者接受和认可,人们大部分是看到听到某个品牌名称或者logo之后,才会对其产生印象,所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的,也是确定在消费心中地位有效途径。


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