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品牌形象策划主要包括哪些内容

发布时间:2020-12-25 09:33:35
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来源:凡艺DT

  品牌形象策划主要包括哪些内容

  1、指品牌名称、设计、商标设计、包装装潢的视觉和听觉效果,例如“阿迪达斯”品牌运动装的中文发音是“奥迪”品牌汽车的阿迪达斯,商标是四个串联的圆圈,“南山”品牌奶粉设计的主题背景是绿色草原等。都属于品牌外观形象,是品牌形象体系中外层、肤浅的形象。

  2、是指消费者普遍认可的品牌的物理功能特性,即品牌能够使消费者联想到产品的实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性。比如你听到“索尼”的时候,人们想到的是高质量,你会习惯性地认为只要是“索尼”的,质量就是好的;一看到“微软”就让人想到高科技,所以只要是“微软”就永远是先进的。

品牌形象策划主要包括哪些内容(图1)

  3、指的是消费者普遍认可的品牌的情感特征,即品牌能让消费者感受到情感的感受,如“爱得更多”使人感到温暖和爱,“梦洁”使人感到浪漫和甜蜜。《晚安》让人感受到关怀和呵护。

  4、是指消费者普遍认可的品牌的文化特征,即消费者能从品牌中感受到的某种文化品味或生活方式,如“可口可乐”代表自由和激情,“万宝路”代表坚韧和大胆,“海尔”代表团结和真诚。

  5、指的是消费者普遍认可的品牌的社会特征,即消费者能从品牌中感受到的一些社会价值观,如驾驶“宝马”汽车体现地位,吃“肯德基”象征时尚,穿“金利来”代表品味。

  6、是指消费者普遍认可的品牌能给消费者带来的自我价值的心理体验,是能让消费者产生强烈心理共鸣的品牌特征。比如广告语:“春兰空调,高层追求”似乎意味着只要是高层人士,就会追求“春兰”品牌空调。另一方面,只要买“春兰”品牌空调的人,心理上会觉得自己已经满足了高层条件。同理:“安踏,必胜的力量”;“每个成功的男人都必须有一个柒牌立领"等等。所以品牌形象策划其实就是一个形象系统的设计策划。品牌形象策划不仅可以通过简单的产品命名和商标设计来完成,还可以科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。


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