品牌形象策划主要包括哪些内容

　　品牌形象策划主要包括哪些内容

　　1、指品牌名称、设计、商标设计、包装装潢的视觉和听觉效果，例如“阿迪达斯”品牌运动装的中文发音是“奥迪”品牌汽车的阿迪达斯，商标是四个串联的圆圈，“南山”品牌奶粉设计的主题背景是绿色草原等。都属于品牌外观形象，是品牌形象体系中外层、肤浅的形象。

　　2、是指消费者普遍认可的品牌的物理功能特性，即品牌能够使消费者联想到产品的实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性。比如你听到“索尼”的时候，人们想到的是高质量，你会习惯性地认为只要是“索尼”的，质量就是好的;一看到“微软”就让人想到高科技，所以只要是“微软”就永远是先进的。

　　3、指的是消费者普遍认可的品牌的情感特征，即品牌能让消费者感受到情感的感受，如“爱得更多”使人感到温暖和爱，“梦洁”使人感到浪漫和甜蜜。《晚安》让人感受到关怀和呵护。

　　4、是指消费者普遍认可的品牌的文化特征，即消费者能从品牌中感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表自由和激情，“万宝路”代表坚韧和大胆，“海尔”代表团结和真诚。

　　5、指的是消费者普遍认可的品牌的社会特征，即消费者能从品牌中感受到的一些社会价值观，如驾驶“宝马”汽车体现地位，吃“肯德基”象征时尚，穿“金利来”代表品味。

　　6、是指消费者普遍认可的品牌能给消费者带来的自我价值的心理体验，是能让消费者产生强烈心理共鸣的品牌特征。比如广告语：“春兰空调，高层追求”似乎意味着只要是高层人士，就会追求“春兰”品牌空调。另一方面，只要买“春兰”品牌空调的人，心理上会觉得自己已经满足了高层条件。同理：“安踏，必胜的力量”;“每个成功的男人都必须有一个柒牌立领"等等。所以品牌形象策划其实就是一个形象系统的设计策划。品牌形象策划不仅可以通过简单的产品命名和商标设计来完成，还可以科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。