企业品牌形象设计所涉猎的要素有哪些

　　企业品牌形象设计所涉猎的要素

　　CIS即企业形象识别系统。企业要将目己的理念信息、产品的功能与作用，准确而极富个性化的传达给消费者，主要依赖于视觉符号的设计与表现。其表现形式的决定，取决于与消费者沟通的成败。企业形象识别系统设计恰似企业与消费者之间的桥梁.这一纽带关系，决定了其在整个企业形象战略中的彭要作用。首先确立其在市场上的良好形象，由此扩大其产品在市场上的占有率，在不断根据市场反馈结集的比较改进中，取得更大的经营佳绩。这一循环过理，很大程度上取决于视觉识别系统的设计与推广.因为企业形象识别系统好似人的“脸”，更直接作用于人的感观，是企业形象战略的外在表现。现在就来给大家说一说品牌形象设计的要素!

　　1.基本要素系统设计

　　vl设计的基本要素系统严格规定了标志图形符号、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分。企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

　　(l)企业名称。

　　企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念;要有独特性，发音响亮并易识易读，注惫谐音的含义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注愈同际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称时，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场_L较有度的商品作为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

　　(2)企业标志。

　　企业标志是特定企业的象征与识别符号，是as设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念.其有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：①图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);②文字表现(包括中外文字和阿拉伯数字的组合);③综合表现(包括图形与文字的结合应用)三个方而。企业标志要以固定不变的标准原型在CIS设计形态中应用，必须绘制出标准的比例图.并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值：其制图可采用方格标示法、比例标示法多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

　　(3)企业的标准字体。

　　企业的标准字体包括中文、英文或其他文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性.以适应于各种媒体和不同材料的制作.适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置在适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

　　(4)标准色彩。

　　企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩其有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念和产品特质，体现出企业属性和情感。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应‘。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性.突出企业与同行的差别.并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

　　(5)象征图案。

　　企业象征图案是为了配合基本要欢在各种媒体上广泛应用而设计的，在内涵上要体现企业梢神，发挥衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的广度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

　　(6)组合应用。

　　组合应用即是对企业标志、标准字、标准色等基本要素组合起来进行运用。为使企业建立统一的视觉识别体系，并适应于各种不同媒体和场合上的应用，应设计出一套规范化、系统化、统一化并综合各种基本要家的组合模式，其中包括各种要素组合时的位置、距离、方向、大小等组合规范，当组合模式的编排确定之后，为方便制作和使用，确保企业视觉识别的统一性和系统化，要绘制出组合的结构图。

　　(7)标语口号。

　　企业提出的标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宜传标语。企业标语口号的确定要求文字简沽、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心目中的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

　　(8)企业吉样物。

　　企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

　　(9)专用字体。

　　专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宜传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标志字和为企业对内、对外活动而设计的标志字.以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字休。

　　2、应用要素设计

　　应用要素系统设计即是对墓本要素系统在各种媒体上的应用所做出的具体而明确的规定。

　　当企业视觉识别更基本要素如标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。更撼本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容。

　　(l)办公事务用品。

　　办公事务用品的设计与制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以形成办公事务用品的严肃、完核、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中和现代企业文化向各领域渗透传播的趋势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

　　(2)企业外部建筑环境。

　　企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现.是一种公开化、有特色的群体设计。在设计上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定性，以便使观者在眼花缭乱的视觉中获得好感。主要包括：建筑造砚、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等。

　　(3)企业内部建筑环境。

　　企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售厅、会议室、休息室、厂房内部环境形象：，设计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、谊染、传播企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性。主要包括：企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、POP广告、货架标牌等。

　　(4)交通工具。

　　交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式，其多次的流动会给人瞬间的记忆，有愈无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们注意，并更大限度地发挥其流动广告的视觉效果。主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。

　　(5)股装服饰。

　　企业整沾高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高.并导致员工纪律的严明和对企业的责任心，设计时应严格区分工作范围、性质和特点，设计出符合不同岗位的着装。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽、胸卡等。

　　(6)广告媒体。

　　企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宜传性极强的传播方式，可在短期内以更快的速度，在更广泛的范圈中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。

　　(7)产品包装。

　　产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用。成功的包装是更好、更便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻瑞包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。

　　(8)赌送礼品。

　　企业礼品主要是为企业形象或企业情神更形象化和富有人情味而用来联系感悄、沟通交流、协调关系的，是以企业标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表现在日常生活用.结上的。企业礼品同时也是一种行之有效的广告形式，主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。

　　(9)陈列展示。

　　陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业形象而对企业产品或销售方式而开展的传播活动。在设计时要突出陈列展示的整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌。主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

　　(10)印刷出版物。

　　企业的印刷出版物品代表着企业的形象，直接与企业的关系者和社会大众见面。在设计时为取得良好的视觉效果，应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的梢神，编排要一致，采用固定印刷字体和排版格式，形成一种特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化公众的印象。主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等。