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品牌设计需要进行精准的定位

发布时间:2021-02-25 13:50:07
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来源:凡艺DT

  品牌设计需要进行精准的定位

  在品牌设计广州品牌设计,的过程中,最重要的环节也是设计工作的开始,即确定经营目标,这是整个设计过程的灵魂。为了使这个设计显示出更立体的效果和精确的定位,需要掌握非常好的设定目标的技巧和方法。

  首先:调查目标市场

  任何企业、产品、人员等。在经营品牌设计,时,必须知道他的目标市场是什么方向,只有确定了市场,我们才能知道我们的设计方向。只有这样才能准确定位。

  第二:确定企业的效果

  所谓效果,不仅仅是企业的盈利能力和运营能力,还有背后的故事场景和文化,还有名气和荣誉。这些都是创造更好的文化背景的功课。

  第三:掌握客户信息

  客户提出的要求一定要经过慎重的协商,很多东西都在客户的要求里,所以客户讲的信息很重要,可以说是具有很大的中心思想价值。

  通过这三个步骤,我们可以很容易地掌握我们的设计目标,使品牌设计更加精彩和详细,表达的内容也更加到位,这肯定会满足客户的要求,也可以很好地表达一个企业的文化和未来的发展需求。

品牌设计需要进行精准的定位(图1)

  品牌设计之品牌定位

  1、以品类思考,以品牌表达,品牌的定位能够将产品转化为品牌,以及发现自己的目标群体,建立新的认知。那如何选定品牌的定位呢?叶川结合定位大师杰克·特劳特的观点,总结了定位四步法,以供大家借鉴:

  2、分析市场环境,“知己知彼,百战不殆”,无论在什么事情上都适用。因此,定位的先决条件就是要了解自己所处的外部环境,以及竞争对手的更多情况。竞争对手是品牌进入市场的起点,掌握他们在市场中的位置,以及在消费者心目中的优劣势,有助于品牌做出合理布局。再者,品牌也要清楚的了解消费市场的动态,判断进入市场的时机是否合适。定位就像冲浪,太早或太迟,你都可能身葬大海,把握住最佳时机,你才有可能得到一个好的区隔。

  3、明确品牌优势,当下的竞争是一场认知之战,不是产品之战,产品很容易被复制,但品牌认知却很难超越。想要快速建立认知,就需要明确自己的优势,以此来对抗竞品的劣势。比如,百事可乐针对可口可乐作为传统可乐的定位中“老”的缺陷,打出了“新一代的可乐”概念,使得在近百年与可口可乐的竞争中,第一次让可口可乐挨到了重拳。所以,作为定位过程中至为关键的一步,明确品牌自身优势,才能帮助品牌在市场中构建出不可攻破的差异化。

  4、寻找支持点,正如大家常说的“空口无凭”,定位从来都不是一句空话,差异化形成后,品牌还要找到支持点,让其真实可信。


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