品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 品牌全案

化妆品品牌全案策划策略分析品牌定位

发布时间:2020-12-19 15:42:54
点击量:
来源:凡艺DT

  化妆品品牌全案策划策略分析品牌定位

  品牌定位也可以说成是品牌占位,一个正确的化妆品品牌定位是赢得市场竞争,成就这场硬仗的坚实堡垒。你的化妆品品牌定位正确,那么再加上你的策略,才能够更快的走向成功,但是如果你的品牌定位错误,即便你的策略再好,在有创意,那么也只能是让你的品牌在错误的道路上走的更快,更终迎来的也只有失败。

  那么化妆品如何做品牌定位呢?

  化妆品企业需要自我分析,从中发现适当的品牌定位。企业在进行自我分析中发现是否拥有足够的资源、实力以及决心来实现这种定位。此外,企业要通过自我分析确立品牌的影响范围,品牌影响范围不同,消费者对其要求不同,需要的定位不同;还要了解品牌在这一领域能为潜在消费者带来什么。从品牌角度讲,确立品牌定位就是确立品牌能给消费者带来什么承诺。品牌所做出的承诺必须与产品一致,产品能够支撑这些定位。这是建立品牌定位的根基,是品牌定位令人信服的基础。

  化妆品企业竞争对手的分析,从中找到与其他竞争对手的差异。企业通过分析竞争对手的品牌的定位、定位的了解,为了保证期品牌定位的差异化,要选择与竞争品牌不同的品牌定位,这也是预测新品牌上市成功的更好要素。

  企业对目标消费者也要进行分析,要能使品牌定位与他们引发共鸣。品牌定位仅有差异性还不够,还必须能引起消费者的共鸣,否则,差异性就失去了价值。为此,就要对消费者进行分析。比如,对市场进行细分,了解不同细分市场的规模和能量,以确定本品牌的目标市场;还要了解目标市场的愿望、需求,购买这类产品的动力等,以使所确立的品牌定位能够吸引目标消费者,引起目标消费者的共鸣,进而能引起消费者的购买。如此,该品牌就有了竞争优势,有了立足市场的根基。

  品牌命名:

  说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺! 一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。

  如何给化妆品品牌命名?

  其一,适应消费市场环境。

  一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。

  前几年,国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打开市场,哪知在经销商那里就已受阻,原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠,在一区域市场几乎被驱赶回去,原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。

  其二:能够彰显品牌文化。

  很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例,它在白酒品牌中独树一帜,尊贵显赫,大有“王”者风范,如我们开发一个新品,取名五粮液“十年香”酒,那么,一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰,相反,“百年老店”酒则能彰显出五粮液这一百年品牌之厚重的历史文化底蕴。

  其三:能够传递产品信息。

  虽然产品命名是一门博大精深的艺术学问,但我们决不能“子呼者也”,让产品名称太过抽象化、概念化,只有华丽的外衣,而无实质的内涵。所以,产品名称首先必须能传递产品信息,从“五谷”酒这个名称中大家可以感性认识到是一种以五谷纯粮酿造的酒,而“太平”酒,就让消费者感觉不出产品的具体特征来。

  三、品牌策略

  说道化妆品的品牌策略,其实是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。

  四、品牌设计

  设计是冰山一角,却至关重要!品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

  那么该如何进行化妆品的品牌设计呢?

  要点1、长期的持续性

  要点2、独特性

  要点3、对消费者的吸引力

  要点4、图标传达出正确的含义

  要点5、易于理解性


凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: