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品牌形象设计规划与包含内容

发布时间:2021-03-19 16:38:43
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来源:凡艺DT

  品牌形象设计规划与包含内容

  

品牌形象设计规划与包含内容(图1)


  企业进行品牌识别(CIS)设计主要由产品、企业、人、符号等层面,根据品牌核心价值为客户定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想。进行品牌形象设计前,需要进行大量的阅读搜集企业背景资料研究,品牌主藉由品牌识别在消费者或品牌目标对象的心中留下鲜明之联想印象。品牌形象设计总能引起人们对品牌的美好印象或联想,因此透过品牌识别所形成的联想物,暗示着企业对消费者的某种承诺,而上述的企业承诺则是根据品牌的价值提供与品牌顾客的需求期待所进行的深层思考,由于品牌识别深刻的影响着品牌创建及传播的整个过程,因此品牌识别必须具有一定的深度和广度,除了需要容易记忆,也需要便于传播,所以要在顾客心中建立一个强而有力的品牌形象,必然需要有明确且合适的品牌识别形象,经由科学完整地规划品牌识别体系后,品牌核心价值就能有效落地,并与日常的营销传播 活动(价值活动)有效串联,企业的营销传播活动也将因此有了标准与方向。

  品牌形象设计的好处

  1、提升企业及品牌的识别度

  2、了解市场设定客群及销售目标

  3、建立产品或服务与竞争对手的差异性

  4、深植良好的品牌印象于消费者心中

  5、塑造及发展永续企业的核心价值

  6、提升企业内部认同感及凝聚力

  品牌识别包含哪些项目:

  定义品牌核心价值—研究:链接【内部】优势与特色&【外部】目标与期待 ;设定客群、市场、顾客期待、价值承诺及品牌愿景等。

  设定品牌理念识别 (Mind Identity)—想法:品牌理念、经营原则、品牌个性、品牌形象、品牌口号等。

  建构品牌行为识别 (Behavior Identity)—做法:营销活动、经营策略、公司规章、经营态度等。

  设计品牌视觉识别 (Visual Identity) —看法&说法:商标设计、标准字设计、色彩计划、辅助图形、办公事务系统、公关事务系统、环境识别系统、广告宣传系统、网络宣传系统等。

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