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品牌策划公司经营内容_品牌策划全案内容

发布时间:2021-01-08 10:19:20
点击量:
来源:凡艺DT

  品牌策划包括五大内容:

  1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)

  2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

  3、品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)

  4、品牌营销策划(4P策略)

  5、整合营销传播(IMC)。

品牌策划公司经营内容_品牌策划全案内容(图1)

  实战型品牌策划公司可以为企业提供以下服务:

  一、专家的深度市场走访调研及资料收集

  专家的深度市场调研是品牌策划的特色之一。详实的资料收集,是对资料进行系统研究和提出方向性建议,以此作为制定营销策略和战术的基础。对企业有效的品牌策划过程,所要了解和收集的相关资料至少应包括企业资料、行业资料、市场资料等几大方面信息。

  二、资料的系统研究

  对资料进行系统研究的过程,是一个对资料进行筛选、总结以及分析的过程。这包括对资料的去伪存真,并对经过遴选的资料运用系统整体的方法进行总结,并进行针对性分析,最终完成对用户的诊断。

  三、提出方向性建议

  根据资料的系统分析以及诊断结果,结合企业愿景,把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来,为项目设计的各环节提出方向性建议。品牌策划的方向,主要指品牌定位、品牌核心价值,在对一个品牌的策划中,品牌定位及品牌核心价值才是能够决定品牌未来将走向何方的重要决定因素。方向性建议的确定,也是一个合作双方充分沟通、探讨、修正的过程。最终确定的方向性建议,将成为咨询作业制定战略和战术的纲领。

  四、制定策略和战术

  说战略保证了企业发展的整体方向以及和谐节奏,战术的重要意义在于将企业战略分解在企业操作的具体步骤和细节之中,实现战略的真正“落地”。品牌策划公司把市场的战略性规划,分解成阶段性规划,同时将阶段性规划落实到具体的战术组合当中。做到“实际、实效、实操”。而针对品牌的战略和战术制定,也是根据品牌发展的不同阶段而具体制定的,比如在品牌成长阶段,知名度的建立是第一位的,该阶段的战术策略都应围绕品牌知名度的提升而展开。而在品牌成熟阶段,品牌美誉度和忠诚度的建立则是关键指标。总而言之,品牌战略和战术的制定,总体目标是一致的,即累积品牌资产,建立强势大品牌,在不同发展阶段的分目标则可以有阶段性不同。

  五、反馈、研讨、论证与修正

  在进行咨询服务过程中,把此步骤一直镶嵌在市场策略和战术的制定过程中,包含了营销各块面的具体方案。每一个方案的制定都将与客户进行及时密切的沟通。

  同样,在方案的执行阶段,也要根据市场环境变化等因素。对方案进行动态调整和补充,同样此步骤也将镶嵌在其中。

  六、行动并提供培训指导与帮控

  贴身服务的过程也是保证方案执行到位的过程,品牌策划公司在项目执行阶段,根据客户需求派驻专家指导客户对方案的具体实施。在此过程中,公司也将根据市场环境的变化,针对性地对方案进行微调和进一步的完善,保障客户目标的达成。

  在策略和战术的执行阶段,对主要市场操作进行全程的帮控,保证将方案落实到执行的细节。

  七、社会资源的整体保障体系

  在长期实战过程中,品牌策划公司与全国的平面媒体、网络平台等有着长期联系和紧密关系,可以帮助企业以最经济稳妥的方式,从尝试性的投入,达到预期成交,到逐步放大形成规模效应。对每一次推广都有科学监测,所以对不同主题、不同传播的市场效果,清楚到每一个数据。依托实战经验,品牌策划公司不仅帮企业想得到,而且可以做得到。

  品牌全案策划包括哪些内容?

  1、品牌战略(解决品牌战略方向问题):企业诊断,市场洞察,商业模式,营销策划,定位战略。

  2、品牌MI(解决品牌传播体系问题);品牌简介,口号,品牌故事,核心理念,使命愿景价值观,品牌广告语。

  3、品牌设计(解决品牌形象塑造问题):标志设计,VI设计,SI设计,物料设计,产品包装设计。

  4、品牌定位(解决品牌差异化定位问题):品牌定位,市场定位,产品定位,人群定位,形象定位,价格定位。

  5、品牌营销(解决品牌形象推广问题):事件营销方案,公共活动方案,媒介投放。


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