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全案策划中品牌定位_品牌全案策划如何做好市场定位

发布时间:2020-12-19 16:21:41
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来源:凡艺DT

  品牌策划中如何运用品牌定位

  1、品牌定位策划影响因素分析,这一阶段是整个管理流程中更重要的一个阶段,其中涉及到分析计划和分析执行以及分析控制。在进行定位的分析过程中需要重点考虑到社会环境、顾客需求、市场环境、对手定位以及自身产品五个因素。

  2、品牌定位的确定,企业要确定品牌定位,就要了解社会环境、市场环境和顾客的需求,根据自己的产品特性和竞争对手的定位来确立正确的定位,这是本阶段的主要工作。这一阶段在品牌定位策划过程中起着继承作用,是品牌定位策划的前奏。品牌定位的确立是提取品牌的核心价值,根据不同因素的分析,找出品牌内涵,树立品牌独特形象。

  3、品牌定位的展示,品牌定位的展示是指通过一系列的营销活动将品牌的定位展示给目标顾客群体。品牌定位的展示包括广告展示、公共关系展示、人员推广展示和促销展示等。另外也可以通过价格这一因素展示自身的定位,如龙头上以价格定位获胜的冰激凌哈根达斯利用价格将自己的形象展示给顾客。

  4、品牌定位策划的意义,品牌策划定位对于企业网络营销工作的开展来说,指明了方向。品牌策划定位是人们在看到、听到某一品牌后产生的印象,是消费者通过对品牌感觉、认知和理解,在脑海中储存的品牌信息。

  品牌定位策划思路

  1、全面了解市场环境和企业资源。

  2、确定品牌中的产品品类和各个系列产品。

  3、同类产品中消费者的真实需求分析。

  4、寻找品牌产品的共同特点与风格。

  5、将这种特点与风格升华提炼成品牌定位,击中目标消费者的心弦。

  6、强调并传播品牌定位,以定位区隔同类产品其他品牌,创造品牌差异。

  7、将这种定位持续下去直到失效。


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