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金融行业品牌全案策划

发布时间:2020-12-18 14:15:38
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来源:凡艺DT

  金融行业品牌全案策划

  品牌全案策划的目的在于创品牌,做品牌,打响品牌。总而言之一句话,就是为了提升“品牌力”。而所谓的“品牌力”就是“管理这些感觉”,而感觉从哪里来?答案是:从客户那里来。你的客户或者你的目标消费群体对你的品牌是何感觉,就会呈现出何种状态,你的品牌就会达到何种响应。如果客户对你的品牌有高度的评价,那么恭喜你,你一定有什么地方做对了!如果客人心中对品牌有负面的感受,那就要深刻反思了,品牌管理该做的事情,就是找出客户的感受来自何处,进而强化正面印象、消弥负面经验。

  打造品牌形象并不是毫无章法,严谨的说,可以遵循“一个模式,三条途径”。“一个模式”指的是“整合营销模式”,“三条途径”是指导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”、“品牌管理控制系统”。这个模式看起来简单,实际上是一条较大的品牌工程,我们在进行时可以运用一些方法:

  我们需要明白,品牌时由许多营销中的其他形象罗织起来的,并不是孤立存在,其中每一个元素都关系到品牌形象建设。至少有七条是品牌形象建设中需要考虑到的:品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象、企业形象。

  接下来我们就来看一下,金融行业应该从哪几方面入手来进行品牌全案策划?

金融行业品牌全案策划(图1)

  金融行业品牌全案策划

  一、金融行业品牌定位

  品牌定位,来自于消费者的形象化认知,其基础是来源于品牌知识。进行品牌精细化运营的企业,常常会清晰地梳理品牌知识结构,形成层级式的品牌知识体系,以便有针对性地传播品牌知识,使不同的消费者形成对于品牌形象的不同认知。在对不同消费者做品牌形象研究时发现,很多消费者对于品牌形象的心智印记是偏颇的,因为他们更愿意通过他们的消费体验来判断品牌,于是当他们被要求向其他人推介品牌形象时,他们往往只能想起基于产品的品牌形象,而无法像我们品牌研究顾问那样全面地阐释某一品牌形象,这一现象恰恰是我们在做营销传播策略时要充分考虑到的,消费者与消费者之间的品牌交流会产生超过其他传播方式的巨大价值。

  二、金融行业品牌命名

  良好的企业名字是品牌经营成功的前提,可以让消费者认同其品牌的个性与形象,为企业进占市场,拓展市场起到导航作用,因此金融公司品牌名字对一个公司将来的发展而言,是至关重要的。因为金融公司名字不仅关系到公司在行业内的影响力,还关系到客户及消费者对其公司名字的认可度。同时,金融公司的品牌名字也是公司形象的代言人、是财富、是基石,事关公司经营的整体运势。所以金融行业品牌全案策划中一定是包含品牌命名在内的。

  三、金融行业品牌形象设计

  品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。金融行业品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

  金融行业品牌形象设计包括:标志设计、画册设计、网站设计、宣传品设计、品牌口号、广告设计等等。

  品牌形象设计的好坏直接关系到消费者对品牌的认可度,企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的品牌是的选择,这就必须是基于良好的品牌形象设计。

  四、金融行业品牌营销

  品牌营销是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。现如今,竞争激烈程度难以想象,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去,再好的产品,不别人所知,被动的等待人们去发掘,是不可能将企业做大,将品牌打响的。现在是一个快速发展的时代,企业要想快速发展起来,必须依托强有力的品牌营销手段。

  品牌营销策略

  品牌传播:简称bc,包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……(在传播上,BM与整合营销传播所不同的是,BM的媒体可以是单一媒体,也可是几种媒体组合,完全根据市场需要决定。)

  品牌销售:简称bs,包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……

  品牌管理:简称bm,包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……

  奠定金融行业地位必须成为品牌效应的新一代金融界代表,并且能在生活上更多一点“新”,这是吸引消费者的噱头。你的金融品牌全案策划做的越到位,消费者对品牌的注意力越强,从而对于品牌形象力的传播和粘度就会越大。


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