品牌策划公司业务范围
品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、距离来引导目标群体的选择。品牌策划公司的核心工作是帮助企业打造一个高度、高信任度的品牌,今天就来介绍一下品牌策划公司业务范围。
一.品牌策划公司概述
品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
二.品牌策划公司的分类
1.以“广告+明星”、高举高打见长的品牌策划公司;
2.以低成本做品牌见长的品牌策划公司;
3.以战略策划见长的品牌策划公司;
4.以定位策划见长的品牌策划公司;
5.以品牌咨询管理见长的品牌策划公司;
6.以平面设计见长的品牌策划公司;
7.以全能品牌战略落地见长的策划公司;
8.以品牌系统化(原点+定位+创意)见长的品牌策划公司。
9.以整合传播广告策略为基准的品牌策划公司。
10.以打破常规策划战略为基准的品牌策划公司。
11.以应市而变的品牌营销战略为基准的品牌策划公司。
12.以品牌可视化战略见长的品牌策划公司
品牌策划公司的经营范围一般如下:
1.咨询类经营范围:企业营销策划,市场营销策划,投资管理,企业管理咨询,商务信息咨询,企业形象策划等。
2.可选经营范围:计算机网络工程(除专项审批),摄影服务,图文制作,设计、制作、发布、代理各类广告,销售:文化办公用品、办公设备、日用百货、家用电器、五金交电、电子产品、电脑及配件、打印设备、电脑耗材、音响器材、照相器材、机电设备、金属材料、建材、家具、体育用品、通讯器材及设备等。
品牌策划的主要内容有以下几点
1.营销战略规划
2.产品全国市场推广
3.一线营销团队建设
4.促销政策制定
5.专卖体系等特殊销售模式打造
6.终端销售业绩提升
7.样板市场打造
8.分销体系建立
9.渠道建设
10.直营体系建设
11.价格体系建设
12.招商策划
13.新产品上市策划
14.产品规划
15.市场定位
16.营销诊断
17.网络营销平台的创立等
品牌命名及全案工作方法:
a、行业洞察:这是整个命名项目工作的出发点。通过对所属行业的深入分析,我们为命名做出精准定位,并提炼出相关行业的关键词;
b、目标受众分析:根据产品定位锁定目标人群,为命名风格奠定基调,如快乐、健康、时尚、安全等;
c、竞争对手分析:分析行业标杆及竞争对手的命名方法及风格,寻找差异化,形成区隔;
d、品牌定位:根据客户自身的战略构想、核心技术、竞争优势以及差异化等诸多因素进行定位,并以此作为命名策略的重要参考依据;
e、产品诉求分析:根据产品的属性、功能、构成成分、工艺、产地、历史、文化等多个角度,充分挖掘其背后的文化价值和附加价值;
f、商标查询与法务审核:根据商标及工商法规,通过相关行业或地区的法务查询审核,确保注册无风险;
g、筛选排除:以客户诉求、大众传播理论、广告学、社会学、接受心理学以及各大方言区域语音、文化习俗为依据,对备选方案进行逐一测评、排除、遴选;
h、传播策略: 我们的命名工作始终服务于品牌传播,高效的传播力可以帮助一个品牌建立起度和消费者忠诚度,为品牌未来的发展奠定坚实的基础;
j、创意发散:根据前期针对市场、受众以及竞品所做的调研结果,搜集创意元素,通过多种命名策略进行创意延展发散。这一阶段将会有大量的名称产生;
k、全案管控:根据客户及市场反馈的意见及时调整方向,修正方案,深化及深入执行。
武汉凡艺印象
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