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灯饰企业品牌全案策划

发布时间:2020-12-29 13:40:38
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来源:凡艺DT

  灯饰企业品牌全案策划

  灯饰行业的产品同质化现象让本是呈现快速增长的灯具行业产生了偏离行业发展的轨道。随着中国城市化建设进程的加快,城市广场、交通道路、新修社区、家庭装饰、商城与写字楼,都需要灯饰装饰和照明,这就给灯饰企业的发展提供了市场。但是对于眼下的灯具市场,企业如何才能解决企业经营问题带来的销售低下的问题?品牌全案策划是灯饰企业想要更近一步更好的方法,下文我们以来来了解一下。

灯饰企业品牌全案策划(图1)

  一.关于灯饰品牌全案策划的四大疑问

  疑问一:刻画灯饰品牌需求大批资金吗?

  创立品牌、打开品牌不是为了花钱, 是为了获取投资酬谢。品牌建立并不是良多人理解的巨额的广告费。品牌建立是一个按部就班的进程。广告仅仅建立品牌的编制之一。只需在向消耗者传达着品牌的 豪情价值,奉行和暗示编制各类各样。即是创立品牌,稳扎稳打,稳扎稳打,间断精确的定位,选用合适的传达办法,有用运用不约束资金,低利息相同能够创立绝 无仅有的品牌。

  疑问二:没有自立商品,公司也能够刻画灯饰品牌吗?

  这是中小型公司遍及面临的成果。也能够始末有形的效能来完结。没有自立商品,特别是贸易公司、OEM公司。商品的形状是多样的品牌能够始末无形的商品来刻 画。可是还有用劳,效能即是商品,还有结合本钱和商品的才干,还有更专业的视界。苏宁、国美没有自立商品,相同有品牌。

  疑问三:灯饰商品销量很好。启事安在却无法沉积品牌。

  关头是有没有品牌知道。极有或许是自身定位的成果。也或许是品牌接触点办理的成果;成果极有或许良多,极有或许是视觉表明的成果;极有或许是传达的成果。办法只需一个—依照品牌建立的规则去刻画品牌。

  疑问四:谁来担任开展型公司的品牌策划。

  品牌的想象、奉行与办理。满意需求方为王道;触及政府规律律例的剖析—防止政治、规律危险。品牌的建立是一项杂乱的专业的暂时性的使命,触及公司和商品自 身的剖析—提炼出共同的卖点;触及商场状况的剖析—低劣的躲避危险、捉住机缘;触及消耗者花费行为的剖析—投其所好。需求一只专业的团队来担任。

  二.灯饰品牌全案策划的思路及流程

  1.品牌策略分析:调研、诊断、特点、受众、对手

  2.品牌定位:确立品牌、核心价值、执行与管理

  3.核心定制:指定专属的品牌战略、确立项目工作内容

  4.品牌设计整合: Logo设计、形象规范、VI系统规划设计、环境导示系

  统、网站规划设计、产品形象、产品VI系统规划、终端店面形象系统、产品规划系统、包装设计与管理、产品色彩规划

  5.品牌推广:宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新

  媒体、影视广告

  6.品牌亮相:品牌维护

  三.灯饰品牌全案策划包括的内容

  1.灯饰品牌策划

  品牌诊断;品牌命名;品牌标志设计;品牌愿景;品牌战略定位;品牌核心价值提炼;品牌传播核文案;品牌文化;品牌slogan(品牌广告语);品牌VI视觉识别系统;品牌架构;品牌延伸;品牌主画面创意设计;品牌画策划册设计;品牌宣传物料策划设计;品牌网站策划制作

  2.企业CIS导入

  企业理念识别;

  企业行为识别;

  企业视觉识别;

  3.灯饰产品策划

  市场调研;产品诊断;竞品研究;消费者研究;品类命名;产品定位;产品USP提炼;产品USP核心文案;产品slogan;产品结构;价格研究;包装设计;主画面创意设计;产品手册策划设计;终端宣传物料设计

  4.灯饰品牌市场推广

  推广策略;媒介策略;代言人策略;广告策略及方案;事件营销方案;公关活动方案;展会策划与展台搭建;终端生动化改造;促销活动方案;活动方案执行

  5.灯饰企业年度整合营销传播

  品牌年度整合营销传播策略;

  媒介推广策略——媒体选择 媒介组合 时间选择;

  软性推广策略——事件营销软文发布 新闻炒作;

  品牌传播测评——传播效果评定 与预期目标的差别后改进方案;

  网络推广策略——网站建设与优化 关键词优化 搜索引擎推广 微信/微博推广;

  专卖店体系——加盟手册 培训手册 加盟运营手册;

  服务品牌策划——服务行为规范《客户服务手册》 客服流程与制度;

  招商计划——招商策略 招商主题策划 招商活动方案 招商手册;

  广告创意与制作——平面广告、影视广告、网络广告、广播广告的创意、设计、制作。


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