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粮油企业品牌策划该怎么做? 粮油品牌策划的核心内容

发布时间:2020-12-03 14:35:00
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来源:凡艺DT

很多人对于品牌策划了解不是很深,以为品牌策划就是做个logo、设计下包装、定个口号,其实,品牌策划远不止这些事情,品牌策划就是企业策划的核心,就拿粮油企业来说,要想在市场立足,获取消费者认可,这不是简单的几句话就能形成,这需要企业的品牌策划,那么粮油企业品牌策划该怎么做?下面给大家细说。

1、寻找粮油企业的立足点

做企业品牌策划不能盲目,需要做市场调研,考虑企业的各项优势,消费者的习惯及兴趣点,竞争对手的分析,向消费者展示出企业的优势,提炼出卖点,展示出个性化,满足于特定消费者的需要,这样才能吸引消费者关注。

2、与品牌策划公司深度沟通

粮油企业的品牌策划,要重视策划公司的选择,重视与策划团队的沟通,虽然说交给第三方来解决品牌策划方案,但企业也是需要参与其中,配合策划公司,做到深入沟通,确定好每个环节,具有品牌营销性,帮助企业塑造品牌。

3、品牌策划要考虑长远

做粮油企业品牌策划,一定要考虑长远,规划每个阶段的核心任务,做好每个阶段的工作,让粮油企业可持续发展,要根据市场行情,适当调整,但大体方向不便,迎合市场的需求而不断丰富其内涵,促进企业进步和发展。

粮油企业品牌策划该怎么做? 粮油品牌策划的核心内容(图1)

总之,粮油企业做品牌策划的时候,一定要考虑用户需求,考虑企业的优势,结合市场需求,不断创新,塑造品牌价值,知名度越好,越能获得用户认可,可以说现在品牌已经发展到,成为企业综合实力的象征,所以做好粮油品牌策划很重要,促进企业品牌提升。

粮油品牌策划的核心内容?对于品牌营销策划,不同的人有不同的理解。虽然我在这个行业已经混了几年,但从未公开阐述过营销策划的具体内容和操作步骤。作为一个自诩有创新精神的品牌营销策划者,这难免有点遗憾,所以就为给大家一个完整的介绍,以让更多人了解粮油营销策划的具体内容。

粮油品牌策划的核心内容?

1、目标人群选择:就是自己的产品核心消费者是谁?这是一个非常重要的问题,大部分对此非常模糊。但作为一个注重精确营销的策划人,我对此特别重视,没有精确的消费对象,就难以做出有影响力的营销策划案,因为,下面的全部策略,都是围绕着核心目标而展开的。目标人群就是产品的服务对象,能满足企业发展的核心市场。

2、产品品类创新:就是通过改变产品名字,促使产品概念呈现全新内容,并符合目标人群,从而使企业成为某个品类的开创者。譬如牡丹籽油,这是传统通用名称,后来我将它与其它食用油配比使用,从而改名为“营养均衡配比油”,简称“高配油”,企业也成为高配油的开创者。

3、产品质量区隔:通过对产品原料、技术、地域和环境等挖掘,创造一个独立的,能让人感知到产品质量高于其它产品的区隔性概念。比如格力,他们的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明他们的核心竞争力是科技。

4、产品定位设计:新产品进入市场,消费者普遍陌生,并不知道与自己有啥关系。产品定位,就是运用一个消费者通俗的事物来类比新产品,从而引发消费者关注,并产生消费关系。如一款青年性格啤酒,定位为“青春身份证”,立刻让人感知这个啤酒是为青年定制的,从而与自己的身份产生对应而产生消费冲动。

5、产品形象设计:当新的产品策略形成,就要对产品的外在形象有一个策略性设计,以指导平面设计师,对产品进行针对性设计,这包括,包装文案设计,色彩要求,乃至印刷纸质要求等。

6、产品组合策略:产品组合,就是产品的排兵布阵,这其中会有“尖刀产品”,这是用于奋勇冲杀市场的品牌;“利润产品”是企业专门依赖收入来源的;“诱饵产品”是吸引竞争对手的竞争性产品,“创新产品”是企业领先于行业的概念性产品。不同产品就会有不同的价格,以应对不同的消费人群。


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