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企业品牌策划的流程 品牌策划人员需要具备哪些能力?

发布时间:2020-12-03 14:16:43
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来源:凡艺DT

企业品牌策划的流程

“好的名字是成功的一半”,这是策划界深信不疑的话。对于企业来说,一个成功的品牌策划应具备易记,易传播、寓意好、郎朗上口等特点。企业品牌策划应包括价值发现,价值提供和价值传播三个过程。那么品牌策划的流程是?

企业品牌策划的流程

1.全面科学的品牌调研

品牌调研?调研什么?在时下社会品牌何止千万,同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数,如何在众多品牌中突围而出,调研很重要。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。

2.确定品牌的核心价值

品牌是什么?品牌是一种直接能够影响人的消费行为的客观印象,品牌代表着一种产品,一种特色。当消费者想买去头屑的洗发水时,会想起霸王、海飞丝,这便是品牌所传播的价值。经过全面科学的品牌调研,根据消费者需求与特性确定品牌的核心价值。

3.形象化的品牌设计

品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通过品牌形象化设计,让消费者对品牌有一个生动的了解,让消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。

4.系统化的品牌推广

酒香不怕巷子深,当今社会“酒”何止千万,要在千千万万的“酒”中突围而出便需要进行推广,需要走出小巷让消费者认识自己,信任自己。品牌的推广靠的不是一个事件的突然爆发,而是靠全面的渠道形象积累。作为拥有近6亿的互联网龙头是品牌推广的一个更重要的渠道。如通过新闻营销、竞价营销、邮件营销、问答平台营销、微博营销、论坛营销等,就如品牌联播所说的一样,只要是能够在互联网上产生信息传播的渠道都能够进行品牌推广。

5.品牌维护

打江山容易守江山难,这是无数朝代总结出来的真理。将品牌度提高后不去维护它,保护它,那么终有会渐渐淡忘于消费真内心深处。消费者都是一种健忘的群体,不会刻意的去保留与自己关心不大的信息,若是品牌长时间的没有出现在视线中,那么即使是一个曾经多么喜好的品牌都会忘记。除此之外,品牌维护还包括对品牌危机事件的处理。品牌为何就如一位帝王一般,要想办法如何把江山扩大,还有如何保证江山的稳固,长久不衰。

品牌策划人员需要具备的能力

1.敏锐的洞察力

品牌策划的形成建立在对市场的了解基础上。市场不是一成不变的,有时候人们的生活水平、社会上发生的事件都会影响消费者的消费行为。另外地域之间不同的文化、不同的经济也致使各地的市场各不相同。因此品牌策划员需要有敏锐的洞察力,观察着市场的变化(包括行业动态、竞争对手动态等),以便及时的把握住市场。

2.优秀的分析力、判断力和决策力

品牌策划人员要有优秀的分析力、判断力和决策力,善于对市场环境做出系统而全面的分析,善于对捕捉到的市场信息做出正确的判断。从本质上讲,品牌策划其实就是是一种决策过程,因为营销人员还需要有优秀的决策力。

3.巧妙的事物创新力

市场的竞争是一直存在的,企业要想成为这场长久战争的佼佼者,需要依靠创新缔造出自己的优势。相对于产品和管理方式极易被模仿的特性,市场策略和推广方式上的创新则可以成为企业争霸市场的有力武器,因此,创新力成为营销人员必备的能力。

4.深度的潜力挖掘力

潜力的挖掘主要从市场、产品和竞争对手这三方面入手。通过市场挖掘找到市场的空白点和切入点;通过产品挖掘找到自身产品的优势;通过竞争对手挖掘找到的对手弱点。品牌策划人员没有深度的潜力挖掘力就很难找到市场的软肋和竞争对手的缺点,很难做出成功有效的策划方案。

5.敏捷的思维联想力

关注市场这是品牌策划人员更基本的工作,但是只了解市场而没有敏捷的思维联想力,这也很难做出高质量的市场策划。

6.良好的组织和表达能力

一份策划方案的形成需要一定的组织能力和表达能力。组织能力指的是策划、指挥、安排、调度的能力,它可以保证方案的可行性;表达能力则包含书面表达和口头表达。策划方案要想说服企业或客户,其结构、论述的技巧性和语言的表达力都起着至关重要的作用。


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