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品牌形象如何塑造?

发布时间:2021-03-29 15:28:14
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来源:凡艺DT

  品牌形象如何塑造?

  品牌形象如何塑造?品牌形象就是企业或品牌的名片,反应了实力与本质。一个品牌形象俱佳的企业或品牌,在消费者心中的信任度是不可估量的。那对于企业来说品牌形象如何塑造呢?下文小编就来详细介绍下。

  一.品牌形象如何塑造

  1.重塑品牌意识

  把企业品牌形象上升到战略的意识高度上去。重塑品牌意识,矫正品牌认知。摒弃传统的错误认知,品牌形象的塑造不是单纯的广告宣传,而是企业文化的价值体现。品牌战略的推行,重在使顾客认知企业产品和文化,树立良好的企业品牌形象,培养大众的认知度和忠诚度。

  2.优化品牌设计

  品牌设计是根据企业自身的定位和品牌定位的基础上的视觉沟通,就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广等等,是突出品牌个性、扩大品牌度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生更佳的设计效果。

  3.立足实际,因地制宜

  企业在塑造品牌形象时要立足自身实际,对于先进管理办法和其他企业在品牌形象上的成功方法不要随意借鉴模仿。每一个企业有每一个企业的特色,正如每一个人的成功是的一样,企业形象塑造的方式同样。可以在消化吸收他人成功经验的基础上依据自身企业条件,实行立足实际因地制宜的方式来发展自己的品牌形象。

  4.制定合理品牌发展规划

  品牌形象是一个能够关系到企业生死存亡的重要问题,企业要想长远发展,在激烈的市场竞争中不被淘汰,优质的产品是很重要的一方面,在这个“好酒也怕巷子深”的社会背景下,这就要求企业在发展的过程中制定科学合理的品牌形象塑造的规划。

      

品牌形象如何塑造?(图1)

  二.品牌形象塑造之招聘

  1.招聘渠道影响求职者对企业形象的评价

  利用招聘这种“与狼共舞”的招聘策略,在提升企业品牌形象方面起到了巨大的推进作用。原因非常简单,高校非常欢迎优秀企业进驻校园招聘,同时又对企业的实力进行评审。那么,能够进入各省市名校招聘的企业,本身就展示了企业的强大实力,同时又影响了求职者的就业的意向。相反,国内外众多保险公司为了招揽人才,不惜一切手段和代价吸引各种人才加盟,同时残酷的淘汰导致人才对保险公司的向往和畏惧。

  企业应该根据自身的品牌形象定位,选择合适的招聘渠道以标榜自身的价值,切不可兰滥用招聘渠道。长期有效的招聘方式则是利用企业网站发放招聘信息,当然自身品牌影响力不高的企业可以考虑与优秀的人才招聘网站或机构合作。

  2.呼叫中心电话营销对招聘通知的启示

  一份针对求职的调研报告显示,负责招聘的人员若能在电话通知中非常自信、简介、清晰地介绍公司及职位相关信息,并能灵活应答求职者的相关提问,求职者对招聘官的能力及企业形象普遍有着良好的更印象,并愿意尝试面试。这样的电话通知,经验丰富的招聘官比较容易做到,但是绝大多数负责招聘的人员需要经过专业训练方可达到这样的水平。因此,招聘官在电话通知前非常有必要设计简单的公司简介、职位简介、职位相关应答口径并经过专业的训练,以确保在电话通知中保持专业形象及有效提升企业品牌形象。另外,企业也需要通过体现公司形象的短信或邮件再次与求职者确认面试的信息。

  3.初试中细节影响求职者对企业的判断

  求职是每一位在职场中的人一生中无法避免的,但你到达面试地点后,负责招聘的人员亲切地接待自己,并安排在休息室等候且提供饮水,若遇到负责面试的人员特殊情况,负责接待的人员会真诚地表示歉意并告知明确的等候时间;若与负责面试的人员会面时,面试官也非常有礼貌地与自己沟通,通过高效率地沟通了解自己的能力和告知企业的要求,寻求企业和个人需求之间的有效匹配。我们没有理由不相信,这样的面试,即便不成功,企业也会对求职者留下良好的印象。相反,那些对求职者不负责任,任意浪费求职者时间、无视求职者存在的企业,不仅很难招聘到合适的人才,反而会影响求职者及其朋友对企业的负面判断,这间对企业形象产生较大的负面影响,尤其是人才的行业。因此,参与招聘的人员必须提升自身素质,确保为求职者留下良好的形象,维护企业的品牌形象。

  4.入职培训内容及讲师影响求职者的去留

  虽然入职培训,已不属于招聘环节,但众多企业在初试中增加了培训环节,实现求职者对企业概况、企业文化及岗位能力有着更深入的了解,确保招聘到企业真正适合的人才,这些案例在校园招聘及咨询公司招聘中比较常见。另外,入职培训中内容和讲师也影响求职者对企业的判断。入职培训或招聘环节的企业宣讲等内容,更好让企业的中高层或优秀的新员工完成。美的、创维及联想等企业在校园招聘中常用优秀的新员工向师弟妹们分享求职经历,对企业品牌宣传起到了良好的宣传作用。


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