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企业品牌形象的设计与塑造

发布时间:2021-03-29 15:40:58
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来源:凡艺DT

  企业品牌形象的设计与塑造

  个人有个人品牌形象,企业有企业品牌形象,它所展现的是企业在消费者心中独特的个性,它从侧面体现了企业的实力与本站。那对于想要发展起来的企业来说,如何设计与塑造自身的品牌形象呢?

  企业品牌形象设计与塑造的步骤

  一:市场分析及品牌调研

  只有调研的结果出来之后,才能给你的品牌更加准确的定位和切实可行的操作方式。

  二:拟定品牌策划方案

  根据市场调研及分析结果,拟定品牌的财务目标和营销目标。并提出行动方案(将具体做什么,什么时间做,谁参与做,预计花费多少等等)。

  三:品牌定位

  品牌定位是依据品牌策划的目标为品牌确立适当的位置。

  四:品牌设计

  凡是广义的品牌设计包含:战略设计、产品设计、形象设计和CI设计;

  狭义的品牌设计包含:品牌命名、商标logo设计、包装设计、店面装潢、广告宣传物料等方面的设计。

  五:品牌的传播和推广

  品牌推广实际上是品牌策划方案的具体行动过程。

  六:策划效果评估

  品牌策划效果的评估,主要是了解品牌策划工作是否按时、保质地完成,是否达到预期的效果;并确定工作中的问题,是否需要对品牌进行二次策划,是否开展二期工作。

      

企业品牌形象的设计与塑造(图1)

  企业品牌形象必要连系品牌定位,面相服务集体,年龄阶段文明,爱好等方面来进行整套品牌形象设计与塑造。而塑造企业品牌形象必要打造不同凡响,别开生面的个性化风格设计,从而抢占传播,使其消耗者在屡次看到或反复采办该产物时,便可以经由传播某些品牌形象特性就可以遐想到是该品牌了。从而帮忙企业品牌在用户心里深处渐渐构成一种图象视觉记忆。晋升企业品牌形象的合作力上风。这才是企业进行品牌形象包装计划的焦点价值所在。

  企业品牌形象的设计与塑造的雷区

  1.为形象而形象

  有些企业以为挂几块招牌,做几次广告,形象就出来了。于是花了不少精力在这上面,而不在经营、管理、技术、质量等方面下功夫。这无异于舍本逐末,缘木求鱼。企业可以在短时间内为品牌树起一个形象,去赢取消费者。但是以这种方法树起的品牌形象就很单薄,没有根基,没有生命力。用这种投机取巧、企图一步登天的侥幸心理去管理品牌,势必会使品牌随波逐流,让消费者和社会时尚牵着鼻子走。社会时尚瞬息万变,品牌一味投其所好,更终会丧失个性,丧失自我主张,也就没有什么形象可言。

  2.过度美化品牌

  用虚假广告和富丽辞汇过分美化品牌,拔高品牌,假造品牌形象,这是品牌形象塑造中常见的弊端。品牌宣传要按照企业和产物实际,量力而行地进行宣传,是怎样便是怎样。只要如斯,才能博得消耗者的信赖和虔诚。宣传中参加一点豪情色采、作适度润饰是需要的,做得好,还会收到意想不到的结果。但不可过度浮夸,过分拔高,让消耗者感触虚假,看出漏洞,发生迷惑心理,那样的话,就会失去消费者,适得其反。

  3.随意改变品牌形象

  有一些企业,产品销售额一下降,或者市场状况一改变,就急于重塑品牌形象,推翻过去,重新开始。还有一些企业,尚未界定品牌识别、做好品牌定位时,就胡乱宣传,盲目沟通。其基本做法是:试一试,干了再说,不行就改。结果既投了资金,又花了气力,到头来形象却一塌糊涂。

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