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如何做好品牌策划打响企业度

发布时间:2021-03-19 16:12:10
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来源:凡艺DT

  如何做好品牌策划,打响企业度

  品牌策划是一个专业性比较强的行业,对于不同的企业和不同的产品都要 有不同的品牌策划模式,可以说,从某种角度上来看,品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,说了真么多,那如何做好品牌策划呢?

  如何做好品牌策划

  1.做好市场调研

  首先要具备的一个更关键的因素,就是这个产品必须要有市场,很多企业从产品一开始上马就是凭经验或直觉认为该产品一定有市场,没有数据、没有理性的分析和市场研究,结果产品生产出来,只卖出一点,撑了一段时间企业资金投入不足,没有现金流,更后连企业的生存都成问题了,更何谈什么品牌呢?

  2.进行产品定位

  如果你们看到别人的产品在这个市场卖的很火爆,想进入这个市场做一个自己的品牌,很重要的一个条件就是找到你的产品如何与别人的不一样,说句流行的话,就是你要找到你的产品“定位”,也就是产品的差异。如何做好品牌策划?你首先问自己一句话,“我凭什么让客户买我的不买别人的?”你可以从产品功能上找,可以从品质上找、还可以从包装造型或者从服务方面找,千万不能和你的竞争对手一摸一样,不然就死路一条。

  3.持久的品牌定位

  产品定位问题你解决了,不等于说就是你把牌子打出来了,还有一个十分重要的,也是咱们很多企业更缺乏的——持久和耐心。说起来是一个中国人目前心态的问题,你们上了一个项目,花了大把银子股东都想尽快见效。定位一旦确定之后,一定要坚持下去,不要因为市场暂时的变动或竞争者策略的改变就轻易改变自己的定位。我不知道你们企业的目标是什么,但要做品牌就是考验你公司股东的心态。很多品牌一开始定位很成功,但更后轻易改变,或搞什么多元化,更后都夭折了。

  4.专业的品牌策划人员

  提到人员和品牌建立的关系,我认为如果企业是从零开始,企业决策人员是关键因素,因为产品的定位、市场判断、融资渠道和战略制定等问题直接影响一个品牌的成败,没有一个好的决策班子或CEO,即使产品有市场潜力,方向错了,全盘皆输。当然,建立一个品牌是要靠全体员工一齐努力的,但在从产品发展为品牌的初期,起着决定性的作用。

如何做好品牌策划,打响企业度(图1)

  传统行业如何做好品牌策划?

  1.新奇

  当人们遇到新奇而有趣的事时,总会情不自禁的关注并分享,因为谁都想表现的知识渊博一些,我也是这样的一种人。所以,当我在为自己的眼镜电商网站策划口碑营销时,可以从新奇的角度出发。

  2.快乐

  没有人会拒绝传播快乐,当我们给用户带去快乐时,想让用户不传播都难。

  3.故事

  好的故事,人人都爱听,听完后自然也会传播,而且在口碑营销中,制造有趣和易于传播的故事是个非常好的策略,提醒想引起口碑,必须要有话题才行,而且故事 本身就是非常好、非常持久的话题。

  4.关怀

  其实中国的消费者是很容易被感动的,只要对他们好一些,或者只要把你该做的功课做足,用户就会非常满意,并会用口碑回报你。

  5.互惠

  感恩是人类的优秀品质之一,我们如果能够有效的帮助用户解决他们的问题,用户自然会用口碑回报我们。

  6.共鸣

  心理学中有一种策略和方法叫情感共鸣,通过此方法,可以快速拉近与陌生人之间的距离,从而影响别人。实施口碑营销的过程中,如果我们能够一起用户的内心共鸣,自然就会形成口碑效应。

  更后,品牌借用雷军在中国IT峰会上演讲的一些话:“口碑是什么?很多人觉得好产品有口碑,也有人觉得便宜产品有口碑,我想跟大家说不是这样的,这个龙头好产品很多,便宜产品很多,又好又便宜的产品也很多,口碑的传播是超预期。如果你在一个咖啡厅用苹果手机打开浏览器在那么小的屏幕上输帐号密码,你不很痛苦吗? 当你跟服务员要密码的时候,更次要的不对,次要的时候你掏出了小米手机,它自动问你是不是链接,你说是,自然就连上去了。”


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