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企业形象品牌策划提升策略

发布时间:2021-03-18 17:29:47
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来源:凡艺DT

  企业形象品牌策划提升策略

  企业形象指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业具有的潜在力,找出他的存在价值及美的价值,加以整合,使他在信息社会环境中转换为有效的标识。那今天先知品牌就来介绍一下企业形象品牌策划的策略,希望对大家有所帮助。

  一.企业形象品牌策划规划过程

  1.企业实态调查阶段 把握公司的现况、外界认知和设计现况,并从中确认企业实际给人的形象认知状况。

  2.形象概念确立阶段

  以调查结果为基础,分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题,来拟定公司的定位与应有形象的基本概念,作为CI设计规划的原则依据。

  3.设计作业展开阶段

  根据企业的基本形象概念,转变成具体可见的信息符合。并经过精致作业于测试调查,确定完整并符合企业的识别系统。

  4.完成与导入阶段

  重点在于排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动以及筹组企业形象。

企业形象品牌策划提升策略(图1)

  二.提升企业形象品牌策划的策略

  1.要树立品牌期待的经营概念

  品牌期待建立在品牌度、美誉度和忠诚度之上,是消费者对企业品牌的信任,从而促成对品牌产生情感上的膜拜,并持续关注该品牌的每一个更新 动态,忽略掉同类竞争产品的任何诱惑。并且消费者会将对该品牌的期待随时间的前进,渴望度也会随之增加,直到更终拥有,是一种占据消费者心理的意识形 态。

  品牌形象的存在需要考虑到利益权衡的问题,当企业品牌形象高于消费者的自我认知时,消费者就会处于天平的低端位置,对品牌的感觉在这个时候是充满期待的。当品牌形象低于消费者的自我认知时,消费者就会处于天平的高端位置,对产品的感觉转变为俯视的视角,这个时候将有可能把对品牌的购买选择移除。当品牌 形象几乎与消费者的自我认知相等同时,两者正处于同一水平线,这个时候的品牌忠诚度就较为淡漠,被看做是低忠诚品牌。

  2.企业品牌形象要不断进行创新

  市场变幻莫测,消费者的消费趋向日新月异,变化是事物发展的根本规律,先知品牌介绍只有不断创新才能打造差异化竞争力,才能在同质化的今天立于不败之地。

  3.要对企业品牌形象适时重新定义

  在现有市场条件下,对已经存在的产品或服务进行重新定义,以期达到有别其他、一枝独秀的效果。一种产品或许人尽皆知,但通过重新定义, 就有可能得到它的再生活力,使消费者产生新的购买热情和冲动。先知策划解释产品的存在着从新生到凋亡的生命周期,一个强势产品就是能让生命周期尽量长久。重新定义产品,是保持产品长久生命力的营养素。

  4.企业品牌形象的价值观导向

  企业形象从产品定位升级到消费者意念定位和心智定位。企业提出建立一个落地的品牌理念,以产品为载体,去龙头消费者的价值观,形成品牌与消费者的精神 契合。

  5.企业产品的类别营销意识

  从品牌营销到品类营销,企业产品不仅要成为市场中的强势品牌,更要成为一个品类的标签品牌。品类为企业思考营销和品牌发展提供了新的角度。品类是 支撑品牌的关键力量,品牌的兴衰与品类的兴衰密切相关。只有走在消费者的前面,龙头市场,龙头消费者的意识,建立品牌期待,才是商家制胜的路径。

  三.企业形象的七个作用

  1.良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。

  2.良好的企业形象有助于企业产品占领市场。

  3.良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。

  4.良好的企业形象有利于企业广招人才,增强企业发展的实力。

  5.良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。

  6.良好的企业形象为企业创造产品提供了有利的条件。

  7.良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。


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