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企业形象品牌策划设计浅谈

发布时间:2021-03-18 17:40:24
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来源:凡艺DT

  企业形象品牌策划设计浅谈

  企业形象就好比一个人的外在形象,只有具备独特性、吸引性才能让企业的产品打开销路,在竞争激励的市场上占据一席之地。其中品牌形象的建立不仅仅是产品的质量提高,良好的更印象,还要从“看上去就好”的地方着手。从“看得见,摸得着,感得到”来满足消费者心理市场。那下文我们就企业形象品牌策划来一起了解下。

  企业进行形象品牌策划的原因

  1.企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

  企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的品牌是的选择,而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象设计。

  通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。

  2.品牌形象设计能减少消费群体的流失,稳定市场。品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

  3.品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本,但要进行品牌延伸,被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

企业形象品牌策划设计浅谈(图1)

  企业形象品牌策划对于企业发展有何影响?

  现在我国的经济发展迅速,虽然全龙头范围内很多国家的经济发展进入瓶颈期,也就是经济发展停滞,甚至后退的现象,但是我国现在仍然保持了每年6%左右国内生产总值增速,所以很多产品都投入到了经济发展中去,更直观的就是企业的数量年年攀升,无论是农产品,工业制品,还是第三产品服务业都已经逐步脱离了过去只重视数量而忽略质量的阶段,所以无论是还处于创业阶段的中小企业,还是正在筹划大型化,国际化的大型企业都不约而同的重视起了企业品牌策划。

  首先提到的一点就是因为广告营销的急速发展,在二十世纪九十年代,广告产品刚刚发展,恒源祥集团的广告只有“恒源祥羊羊羊”这几个字就足以打响自己的品牌,但是随着企业数量的大量增加,更多同类型的企业出现,这就不仅仅是需要自己的企业做大做强扩大规模,产品质量提高,让消费者满意,更加需要良好的企业品牌策划,将自身更有特色更具影响力,更富竞争力的特点展示出来,才能让更多的消费者相信并且认可。其次就是刚才所说的同类型的企业竞争。在上个世纪末的那十几年我们能够看到的企业广告还没有现在这么多,同类型的企业能够有意识,并且有能力做广告并不多,所以同质化并不严重,但是现在常常就能看到同类型的产品脚前脚后播出,如果没有自己的特色消费者根本就记不住,更何况认可。

  更后一点就是企业的未来定位,没有哪家企业是只打算作几年就回家的,所有有想法的企业无疑都是想通过各种各样的方式将企业做大做强的,所以一个良好的企业品牌策划也不是一蹴而就的,只有不断地改善自身产品服务品质,提高消费者的满意度,通过这些方面为企业品牌提供更多支持,才能让企业发展更加迅速,企业利润逐年增加,从而获得一款真正的金字招牌!

  企业形象品牌策划的三大注意事项

  1.企业形象策划的必要性

  市场经济的发展不以人的意志为转移,竞争已超越产品本身,非产品竞争被置于突出地位,良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是,企业形象设计在各行各业颇受重视,众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。一个企业要想有好的形象。好的发展。获取更多的利益。就需要有一个好的企业形象策划。要对企业的各方各面都做一个统一的。标准的、形象,美观的策划。这样才有可能把一个公司的企业文化、企业发展前景很好的展示出来。

  2.企业形象策划的关键

  包括市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位,太原营提醒大家,一定要选择一家专业的策划公司来进行策划,如果随随便便就找一家公司来策划,对公司的发展是不会有什么大的好处的。

  标志是整体品牌视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是消费者认同企业品牌形象的特征符号。好的标志不但要能够正确的传达出品牌信息,让人记忆深刻,而且在一定程度上要能美化品牌形象,扩展品牌声誉,就好比为品牌穿上了一件漂亮的衣裳。

  3.业形象设计过程

  A.企业实态调查阶段:把握企业的现况,外界认知和设计现况,并从中确认企业给人的形象认知状况。

  B.企业形象设计概念确立阶段:以调查结果为基础,分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题,来拟订企业的定位与应有形象的基本概念,作为企业形象设计规划的原则依据。

  C.设计作业展开阶段:根据企业的基本形象概念,转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查,确定完整并符合企业的识别系统。

  D.完成与导入阶段:将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。并排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组。

  E.监督与评估阶段:确保符合原先社定的企业形象概念,如发现原有设计规划有所缺陷,应及时补救。


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